新华网北京8月3日电(记者鲁畅)日前,北京市旅游委“皇城御使”海外新媒体整合创意营销活动结束。“皇城御使”活动网站的线上招募获得超过5万次页面浏览量,共收到来自海外近80个国家超过2000份报名申请,境外新媒体平台新增粉丝6万余人,累计发布过百条帖文,产生超过3500万次曝光,北京旅游首部官方VR虚拟视频宣传片也跟随活动启动同步进行了全球发布。
北京市旅游委主任宋宇介绍,“皇城御使”活动是北京首次面向海外市场大力推广“皇城文化”,通过“访古—天子脚下的皇家巡礼”和“问今—皇城根儿的京味探秘”两条皇家文化深度体验线路,让参与体验的海外达人亲身感知北京的世界文化遗产、帝王御苑、皇城酒店、御膳名馔及文艺瑰宝。
据了解,“皇城御使”活动采取了“组合立体矩阵式”的创新型市场推广模式,特别是充分利用了包括Facebook、Twitter、Instagram、YouTube在内的海外新媒体对活动进行传播。
作为此次活动的两组“体验达人”,英国网红家庭“菲兹家庭”和美国90后百万视频博主帕克·费里斯首访中国,完成了三日的皇家文化深度体验之旅。他们每日通过自主传播的方式,向全球展示北京旅游,进行及时分享报道,引发口碑效应,让更多人了解北京。
北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程表示,今后,北京旅游委将联合更多旅游企业单位,不断丰富和优化皇城文化等旅游产品;同时将携手国内外旅行商,推出各项产品线路,并面向海内外市场进行大力推广促进市场销售转化,切实提升北京入境游的发展格局。