都市丽人联手京东开启超级品牌日活动

北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 曾纯之）众人眼中的“女神”林志玲10月8日身穿自己设计的都市丽人联名款内衣Lady Goddess出现在京东北京总部的活动现场。都市丽人携手京东10月8日开启了超级品牌日活动，活动中，除了常规的减价、打折外，京东采取了全渠道宣传模式，包括官方微博的联动、百度搜索的促销信息等。同时实现线上线下联动，打通都市丽人品牌线下2000多家门店。

都市丽人集团首席战略官兼电商CEO沙爽表示，京东电商平台同时承接了都市丽人在品牌发展、产品设计等一些重要功能，其中包括通过大数据去挖掘顾客需求，利用大数据画像，为都市丽人进行消费者高精度的筛选。据京东商城时尚事业部总裁丁霞介绍，符合都市丽人品牌定位年龄层的女性用户，均会在自己打开京东商城的页面中看到都市丽人超级品牌日的广告，但是那些男性用户或极少点阅览、购买内衣及女性服装商品的用户则不会看到该活动的广告，这是平台根据用户大数据，为品牌做的针对性导购。

北京商报记者注意到，都市丽人2016年业绩曾出现下滑，年度营业额同比下跌8.9%，其中净利润下滑55.2%，并关闭了985家门店。今年上半年下滑开始减缓，营业额为20.8亿元，同比下降6.0%，净利润1.45亿元，同比下降16.7%。但都市丽人在电商渠道业绩表现却十分亮眼，2017年上半年，都市丽人电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，占总体营收的11.5%。另外，京东也在持续加码时尚服饰领域,今年3月宣布拆分原有服饰家居事业部，正式成立时尚事业部，内部部门的分拆独立足见京东对服饰时尚的重视。