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都市丽人联手京东开启超级品牌日活动

  • 编辑:祁悦(实习)
  • 1507515929
  • 来源:北京商报

北京商报讯(记者 吴文治 实习记者 曾纯之)众人眼中的“女神”林志玲10月8日身穿自己设计的都市丽人联名款内衣Lady Goddess出现在京东北京总部的活动现场。都市丽人携手京东10月8日开启了超级品牌日活动,活动中,除了常规的减价、打折外,京东采取了全渠道宣传模式,包括官方微博的联动、百度搜索的促销信息等。同时实现线上线下联动,打通都市丽人品牌线下2000多家门店。

都市丽人集团首席战略官兼电商CEO沙爽表示,京东电商平台同时承接了都市丽人在品牌发展、产品设计等一些重要功能,其中包括通过大数据去挖掘顾客需求,利用大数据画像,为都市丽人进行消费者高精度的筛选。据京东商城时尚事业部总裁丁霞介绍,符合都市丽人品牌定位年龄层的女性用户,均会在自己打开京东商城的页面中看到都市丽人超级品牌日的广告,但是那些男性用户或极少点阅览、购买内衣及女性服装商品的用户则不会看到该活动的广告,这是平台根据用户大数据,为品牌做的针对性导购。

北京商报记者注意到,都市丽人2016年业绩曾出现下滑,年度营业额同比下跌8.9%,其中净利润下滑55.2%,并关闭了985家门店。今年上半年下滑开始减缓,营业额为20.8亿元,同比下降6.0%,净利润1.45亿元,同比下降16.7%。但都市丽人在电商渠道业绩表现却十分亮眼,2017年上半年,都市丽人电商渠道营收为2.38亿元,同比增长44.8%,占总体营收的11.5%。另外,京东也在持续加码时尚服饰领域,今年3月宣布拆分原有服饰家居事业部,正式成立时尚事业部,内部部门的分拆独立足见京东对服饰时尚的重视。

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