“双11”为什么会“买不停”？

心理专家：想要理性买 不妨站在第三方角度看自己

明天是11月11日，这个本来被调侃成“光棍节”的普通日子，现在成了网络购物狂欢日，电商的“疯狂”促销打折，让很多人深陷其中，沉迷消费难以自拔。为什么有些人在“双11”期间会停不下来地买买买，甚至是买了很多“没有用”的物品？北京回龙观医院心理科副主任医师孙春云说，这背后可能有心理原因。要想更理性的消费，不妨将想买的物品放在购物车里，然后站在第三方的角度来看看自己。

打折、送券、跨店打折、满减……“双11”期间，电商出台了各种各样的促销措施。为了能凑齐“满减”的额度，或者为了能满足跨店满减的优惠，很多人会细心计算。孙春云说，这种用“智慧”花更少钱、买更多物品的行为，对于一些人来说，能够满足其潜意识中的掌控力，“有些人会觉得，自己在智力游戏中获胜了，能够将商家的打折优惠用到淋漓尽致。”在购物中，花钱不仅买来了物品，还买到了精神上的愉悦，“你看我多厉害，从而产生一种智力上的优越感。”

“双11”期间商家的各种打折促销信息，会让人感到可以少花钱多办事。“你看平时这个靠垫卖39元，现在只卖9元，我要是不买多吃亏。”“你看这种纸巾原来一包卖5.5元，现在4.5元，我要是买了100包，就能节省100元。”孙春云说，很多人津津乐道于自己在“双11”购物中到底省了多少钱，但这些物品到底是不是家里需要的，到底需不需要买这么多，根本就没有考虑，这也是一种趋利行为。这时候，人们只考虑到省钱，但没有考虑是否需要，或者是否需要这么大的量，思维模式上处在“管状思维”状态，根本打不开。

还有人消费是受到周围环境的影响，“同事们都在讨论买什么，有些人本来没打算购物，但受到周围气氛的感染，就会出现冲动消费的情况。”如何减少“冲动地”买买买，如何更理性地买买买？孙春云建议大家，把准备买的东西放在购物车里，让自己安静一段时间，从第三方的角度来审视自己，破解“管状思维”。“用看别人的心态来看自己，看看自己为了便宜几块钱而消费几百元钱甚至更多，有没有必要。”自问、自省，让自己沉静下来，才能做个理性的消费者。

本报记者 贾晓宏