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赞爆!北京这条黄金商业街大升级了!

  • 编辑:祁悦
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  • 来源:北京旅游网

橱窗是商业街的脸面,远近闻名的王府井大街,在整体环境提升的同时,于今年8月底启动橱窗升级改造。目前,12家商户近50块橱窗改造完成,其中有9家近40块橱窗属于老字号,老字号因此更具国际范。

从帅府园胡同进入王府井大街,路左侧“中国照相”馆的三个橱窗变了。过去,简单三个窗户,货架紧贴着玻璃,视觉效果杂乱。如今,玻璃后面是一层白色幕布,中间几幅精心挑选的彩色照片,四周,是模仿摄影棚设计的黑色剪影,摄影师或蹲着、或站在照相机前、或举起相机为顾客拍照。各种摄影灯从上面、侧面、下面照向中间。到了晚上,灯光亮起,剪影的效果让人仿佛置身摄影棚内。

正对王府井大街的正门橱窗也变了。过去,这里陈列着毛泽东、周恩来、刘少奇三幅伟人照片,是中国照相馆的标志。但也只是一个窗户,放照片的位置相当于窗台,下面还摆着“中国照相”的招牌,照片上面毫无装饰。这次改造,在窗户上面做了紫色帷幕,增加了照片的庄重感和华丽度。

永安堂百草药店、盛锡福、新中国儿童用品商店、吴裕泰、北京市百货大楼、利生体育用品商店、建华皮货、王府井食品商场等9家老字号企业近40块橱窗,都完成了升级改造。

“此前,王府井商业街的橱窗两级分化比较明显,一方面是国际化商家的国际化广告式橱窗,一方面是传统中国企业文化展示式的橱窗,大街上还有约30%的橱窗处于无展示状态。”王府井建管办商业发展部部长毛向春介绍,而且,现在一条国际化商街必备的手作式橱窗,也就是由陈列师根据脚本手工布置的场景化橱窗,在大街上比例过低。

“这次改造,一是强化国际化的广告式橱窗,这代表我们国际化的脚步不曾停止。一是增加手作式橱窗,展现微景观、寸景观的控制、表达能力。三是对历史品牌,也就是老字号的再生展现,彰显整条大街的文化底蕴。”负责这次橱窗升级改造的色彩专家于西蔓介绍说。改造过程中,中国照相、永安堂百草药店、利生体育用品商店、建华皮货、北京市百货大楼等老字号,告别了过去简单的产品陈列型,而以生活品质提案型和企业理念型为主,同时,在橱窗手法表达上都采用了手作式,实现了与国际流行趋势的接轨。

“过去,我们的四个橱窗都不通透,侧面橱窗展示的是医疗器械,还有血糖仪,七八年都没变过了。正面展示的是西洋参、虫草的包装礼盒,还有一个橱窗一直空着。”北京永安堂医药连锁有限责任公司副总经理陈冰介绍。这次改造后彻底大变样:橱窗变立体通透了,一棵大树从窗户里“长”出来,远远看去,整个店铺外观枝繁叶茂。北侧的橱窗里,陈列着戥子、乳钵等加工中药的工具;南侧的橱窗里,介绍了永安堂600多年的历史。正面橱窗里,展陈的是一些药材,还展示了灵芝的生长环境。“介绍了企业的历史和文化,我们都觉得特别满意。”陈冰表示。

据介绍,王府井大街共有橱窗140块左右,除改造完成的近50块外,需要改造的下一步将陆续推进。本月还将举办金街橱窗大赛,评选出10个最美橱窗。

来源:北京日报(id:Beijing_Daily)、王府井建管办

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