LV、Supreme、、Nike最常合作的设计师竟然是……

DAILY INSPIRATION

你也许不知道FUTURA这个名字，但绝对不可能认不出Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein的logo，除了深受品牌的偏爱，FUTURA也是传奇导演Stanley Kubrick和鬼才导演Wes Anderson最爱用的字体......对英文字体有所了解的你可能会说，“在无衬线字体届，谁都得叫Helvetica一声大哥”，这里必须得纠正一下，论辈分，1957年诞生的

Helvetica也得叫FUTURA一声前辈呢。FUTURA INSPIRED BY THE BAUHAUS

▲ FUTURA字体诞生于设计师Paul Renner之手

FUTURA字体诞生于上世纪20年代，正值现代主义运动蓬勃兴起的时期，包豪斯运动更是让“形式必须服从于功能”的设计思维，渗入到艺术、建筑、平面设计等等行业，在字体设计领域里，掀起了无衬线字体的设计热潮。FUTURA字体的设计师Paul Renner，就是当年倡导新字体的开路先锋之一。

▲ 在FUTURA家族中，Bold（加粗）字体是最显眼、最有代表性的成员

学建筑和绘画出身的Paul原本也没打算当字体设计师，更想当一名画家，29岁那年，他加入了“包豪斯”的前身——德意志工艺联盟（成员为各类艺术家和手工艺者），受其“用手工业和艺术改造社会”的主张影响，果断转行走进了印刷出版业，并开始基于简单的几何形状来设计字体。

▲ 上：年份已久的FUTURA字体书籍资料；下：FUTURA英文标准设计字体家族

“好的字体设计除了要具备实用性，还得兼顾审美上的需求。”

- Paul Renner

1927年，具备现代与前卫感的FUTURA字体诞生（就连名字都带有“未来”的含义），并且迅速成为最流行的无衬线字体之一，在接下来的90年里，神不知鬼不觉地“入侵”了每个人生活的方方面面。

▲ FUTURA字体简直“包围”了我们生活的方方面面

FUTURA

FROM THE MOON TO THE BIG SCREEN

这个简洁干练、富有未来感的字体，可不空有一副帅气的外表，如果给FUTURA列一份履历表，它阅历之丰富程度，在字体里还真算得上是数一数二的。它曾登上过月球，成为各大品牌平面广告里的其中一员，“参演”了数部名号响当当的电影......

01闯入太空

1969年7月20日下午4时17分43秒，这是一个值得全人类铭记的时刻，美国宇航员阿姆斯特朗的左脚踏上了月球表面，迈出了人类历史上的一大步。

这个桥段我们都看很多遍了，只是在NASA这个里程碑式的“阿波罗计划”里，宇航员并不只是采集了岩石、插了一面旗帜��，他们还留下了一张有着宇航员和美国总统签名的铭牌，上面那句“人类到此一游”用的就是FUTURA字体。

“真正的现代，是如实地表达客观时代精神，是经得起时间考验的完美。”

- Paul Renner

02下海经商

到外太空旅游这样的经历，实在是太刺激，但毕竟也不能当成职业呀，于是FUTURA开始寻思着创业这件事情，幸好它人脉广，还蛮有经商头脑。更难得的是它能保持自己个性的同时（毕竟太能反映时代精神和风貌了），还能照顾到不同客户的需求。

因而一直顺风顺水，受到许多品牌的青睐，囊括了时装、化妆品、体育用品、百货公司、酒类、电脑、汽车，甚至还有大型搜索引擎等各行各业。

Google的logo字体在2015年做了17年来最大的改变，从衬线字体转变为由FUTURA字体改良的版本

Louis Vuitton的品牌logo运用了FUTURA，十分简洁、高级

FUTURA是Nike的御用字体，它出现在Nike的logo、广告和无数产品上，据说，内部使用的文字也大多是FUTURA

Supreme极有辨识度的logo使用的字体就是Futura，灵感来源是美国著名艺术家Barbara Kruger的作品，Supreme的这番“致敬”还曾激怒了这位传奇艺术家

Absolut向来坚持为每款酒寻找大胆创新的概念，与FUTURA的先锋形象不谋而合

Calvin Klein最早的logo是采用古典衬线字体，我们熟悉的那款CK logo则是它后来的FUTURA字体版本，不过，今年它在Raf Simons的带领下居然“变心”了

FedEx采用FUTURA字体的logo在设计界久负盛名，曾经摘得40多项设计大奖，《滚石》杂志曾将它评选为“最成功的美国标志之一”

有186年历史的Harvey Nichols，是黛安娜王妃生前最爱的商店之一，FUTURA也俘获了这家老牌英国高级百货的芳心不仅如此，Gillette剃须刀、时装品牌D&G、红牛、惠普电脑、美国连锁超市Costco等覆盖到生活方方面的品牌，也一直找FUTURA担当“代言”。

03进军娱乐圈

FUTURA那张极具有其辨识度的“脸”，加上在NASA阿波罗计划的“工作”经验，引起了传奇导演

斯坦利·库布里克（Stanley Kubrick）的注意，在Kubrick的盛情邀请下，FUTURA登上大荧幕，“参演”了数部大导演的作品。

▲ 1968年上映的科幻电影《2001：太空漫游》海报

1968年的《2001太空漫游》（2001:A Space Odyssey）电影海报的片名，1980年《闪灵》（The Shining）预告片的片名，1999年《大开眼戒》（Eyes Wide Shut）从海报、预告片到正片，都使用FUTURA。

▲ 在《闪灵》的经典预告片里，片名使用FUTURA字体

当然，Stanley Kubrick的铁杆粉丝、鬼才导演韦斯·安德森（Wes Anderson）怎么会放过这个致敬偶像的机会，除了强迫症式的对称、梦幻协调的色调，如果仔细观察，还会发现他的电影里无处不在的FUTURA，作为FUTURA的忠实代言人，当影迷们没有在《月升王国》里找到FUTURA的身影，居然还有点淡淡的失落……

▲ 在Wes Anderson的电影《天才一族》里随处可见FUTURA的身影

FUTURA还“演”过大卫·芬奇的电影《消失的爱人》（Gone Girl）、由山姆·曼德斯执导的电影《美国丽人》（American Beauty），美国独立摇滚乐队Vampire Weekend也是FUTURA的忠实粉丝…….

▲ 2014年《消失的爱人》电影海报；1999年《美国丽人》电影海报；摇滚乐队Vampire Weekend的专辑封面

艺术造诣

FUTURA身上那股棱角分明的气质，吸引了20世纪西方现代艺术史上著名的艺术家Barbara Kruger（就是前文提到的被Supreme“致敬”的那一位）。

1980年代，一直担任杂志平面设计工作的Kruger采用广告拼贴的形式，将带有批判性的语句用白色FUTURA斜体印在红色背景上，以强烈的视觉冲击，开创了极为鲜明大胆的艺术风格，同时表达其旗帜鲜明的政治、社会立场。

▲ 反对过分消费主义Barbara Kruger，被Supreme用如此商业化的方式消费，因此勃然大怒

她将笛卡尔名句“我思故我在”颠覆成“我购故我在”（I shop therefor I am），用以表达对过分消费主义的抨击；1989年一幅印在女人头像上的宣传语——“你的身体就是战场”，更是成为当年女性主义的口号之一。

▲ 这堆很“Supreme”的地铁卡实际上是纽约运输署和Barbara的合作作品，最近已在市内四个地铁站限量发售

FUTURA

BREAKING UP WITH FUTURA

成长路上总是有笑有泪，FUTURA一路走来也经历过挫折，比如2009年跟

IKEA“分手”，这事儿当时闹得沸沸扬扬，它们曾携手走过50多年，FUTURA前卫的形象与IKEA注重设计的哲学默契十足，是人们眼中的“满分CP”。而在2009年，IKEA却以“成本”与“网络通用性”为理由，转身投入了看起来保守木讷的Verdana的怀抱，着实伤（丑）透（哭）了观众们的心。

▲ 左：2009年IKEA产品目录（FUTURA）；右：2010年IKEA产品目录（Verdana）

不过，当年选择“经济适用型”伴侣的IKEA，今年却频频爆出和Off-White设计师Virgil Abloh、Byredo、HAY，甚至和FUTURA的雇主NASA展开合作，不禁让人感叹，这算不算是在纪念与FUTURA走过的那段时髦而疯狂的岁月。

▲ 左：大众汽车FUTURA字体logo；右：更换字体后的版本

▲ 大众汽车在1960年代的宣传广告

离FUTURA而去的还有

大众汽车，曾经“Das Auto”那行字，是大众汽车的经典形象之一，FUTURA以充满现代感的视觉效果，诠释了20世纪初整个社会的风貌精神，彰显出大众汽车对工业化时代的致敬，毕竟FUTURA太有特色、太棱（几）角（何）分（感）明（强）了，想要安稳、和谐的大众汽车，在2015年还是选择和FUTURA分道扬镳。