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汇聚时尚品牌 王府井商圈转型升级

  • 编辑:崔翠
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  • 来源:北京日报

具有700多年历史的王府井,是京城著名商圈,也是许多来京游客的必游之地。昨天上午,香港置地历时6年打造的王府中环终于揭开神秘面纱。这个投资10亿美元、面积达15万平方米、位于核心地段的大型商业项目的亮相,被视为加快王府井转型升级的标志性事件。

13家品牌店首次入京

在王府中环的东北角,首次进入北京的国际品牌“维多利亚的秘密”昨天打开了大门,这是“维密”在全球开出的第四家旗舰店。店里大屏幕上闪烁着维密天使走秀影像,共3层的空间里分布着不同风格的女装,吸引了不少女性消费者进店体验。记者看到,目前,王府中环只有临街的几个店铺向顾客开放,其他店铺还在陆续入驻。

王府中环将引入100多家时尚、新潮的品牌,其中包括13家首次进入北京的品牌。同时,还引入了不少时尚餐饮品牌,以及高端美容美发品牌、亚洲知名瑜伽品牌等。

记者看到,王府中环在最西侧打造了一片绿地,绿地旁是一排四合院,这里曾是清朝末代皇帝溥仪的堂兄弟溥伦和溥侗两位贝勒爷的府邸,目前还在修缮中。未来,四合院将和绿地相配合,供消费者休闲放松、参观游览。

百货大楼引入儿童玩具店

在王府中环亮相的同时,与其仅一街之隔的北京市百货大楼也发生了新的改变。记者走访看到,百货大楼最南侧一至五层万余平方米的空间里,不再陈列着百货专柜,而是成为了哈姆雷斯儿童主题玩具店,毛绒玩具区、女孩玩具区、男孩玩具与乐高拼插互动区、儿童服饰区……各种玩具和儿童用品琳琅满目。

现场工作人员介绍,这是目前全球最大的一家哈姆雷斯娱乐城,上周末开始试营业,将在圣诞节前正式开业。店内在销售玩具的同时,也将营造儿童体验的乐趣,每天上午10点和下午3点,工作人员会穿上卡通服装,带小朋友一起“梦幻巡游”。

“近年来,王府井百货面临很大的压力,消费者对零售为主的百货商场需求减弱。”在北京商业经济学会秘书长赖阳看来,此次百货大楼引入哈姆雷斯儿童主题玩具店,符合家庭消费的新趋势,“门店毗邻中国儿童艺术剧院,也将实现客流共享。”

将增强文化休闲体验

据了解,1999年9月王府井步行街刚刚开街时,顾客摩肩接踵,最高峰时单日客流量达到近90万人,但如今日均客流量只有20多万人。由于游客比例较大,王府井大街长期存在着围绕游客的低价纪念品,导致本地消费者逐渐流失,而真正有消费能力的游客也很少愿意在王府井购物。

赖阳表示,作为北京最重要的商业街区,王府井大街应该面向北京市民进行转型。以王府井APM店为例,近年来引入了一些首次进入北京的快时尚品牌、儿童体验业态和消费者认同的时尚轻餐饮,“数据显示,目前到王府井APM店消费的绝大多数都是本地消费者,已经显现出对本地消费者的吸引力。”赖阳说,在多数商品能在网上买到的情况下,消费者出来玩的主要目的不是购物,而是休闲放松,特别是寻求文化体验,因此王府井还应增强文化休闲体验的功能,并增加适合家庭或朋友聚会的轻餐饮比例。

王府井商会会长刘冰告诉记者,王府井正加快转型升级,通过业态结构的调整和丰富,打造时尚王府井;通过环境改造,打造品质王府井。“王府井有20多处可考证的历史文化古迹,同时拥有剧场、美术馆等文化资源,王府井将挖掘整合这些文化资源,打造韵味王府井。”刘冰说,目前,王府井还与互联网企业合作,研究打造智慧王府井,未来将实现WIFI全覆盖和智慧停车,同时通过顾客大数据,给顾客提供精准的品牌服务。

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