单纯“价格战”时代将成为过去

“在消费升级与新零售时代到来的大背景下，家居建材行业将进入一个全新的发展时代。”原建设部总经济师李秉仁在第四届中国家居建材品牌发展论坛上指出, 传统制造业要想真正实现长足稳健的突破与升级，需要积极主动地融合时代发展需求。

THINK家峰会与论坛同期举行，本届峰会以“反攻线下·大变革时代下的商业趋势”为主题。主办方华美立家董事长、中陶投资董事长、华耐集团董事长贾锋指出，2017年，市场正迎来大变革，一方面传统零售企业想方设法以互联网来提升零售销量或效率，另一方面电商企业线下布局频繁，以线上融合线下打通零售渠道。

峰会现场，著名企业战略和市场营销专家、华夏基石合伙人施炜提出，随着用户消费习惯的改变和新零售时代的来临，企业大促单纯打“价格战”的时代已经过去。

施炜表示，“直降甩卖”式简单粗暴的大促方式，对用户的吸引力已经大不如从前，他认为，反攻线下、重组零售渠道是市场环境变化、消费升级所产生的必然时代选择，而在新一轮线上线下走向“融合共生”的行业大规模洗牌中，抓住品牌、体验与服务设计三大核心，是企业未来发展的重要战略之一。

作为线下企业的代表，在华美立家商管公司总裁张志良看来，反攻就是把线下的事做好。他认为，市场的变化从来都是以消费为导向，家居品牌旗舰店则是市场的选择。

“家居企业必须打造自己的品牌，打造自己的旗舰店，因为随着消费习惯的迭代，原来消费者注重的是环境和品牌是否齐全，而现在关注的是产品和整体空间的搭配，消费者需要旗舰店。”张志良说，“为了助力厂商，企业联合蚁安居，通过平台解决仓储物流的问题；与立家金融达成战略合作，解决消费者和经销商金融问题；同时与中陶投资、中国建材品牌发展联盟、中国家居品牌联盟聚合了一大批厂家和经销商，并与他们建立了长期战略合作伙伴关系。”

据了解，中国家居品牌发展论坛自2015年举办，今年已进入第四届。该项目由华美立家主办，中国建材品牌发展联盟、中陶投资、华耐家居、蚁安居、立家金融等联合主办。希望通过品牌领袖的思想碰撞与跨界大咖的分享，共同推动行业的转型升级，推进中国家居建材行业在战略机遇期的持续健康发展与变革。

本报记者 孙婷婷