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故宫“快闪店”开进三里屯

  • 编辑:崔翠
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  • 来源:北京日报

故宫首个“快闪店”昨天亮相三里屯太古里,“网红”文创产品首次在线下集体展卖,向更多年轻人传播厚重的故宫文化。“快闪店”活动将跨农历春节,一直持续到3月4日。传统与时尚的碰撞,为京城添了浓浓的年味儿。

快闪店是目前一种热门的零售业态,简单说,就是在热闹的商圈里设立临时铺位,多则几天,长则数月,以灵活多样的形式吸引季节性的消费者,深受年轻人喜爱。

记者在三里屯太古里南区地下一层看到,在一片现代风格的店铺中,临时搭建的故宫快闪店红墙黄瓦,十分夺人眼球,“太和殿”背景墙、雕龙影壁,都透着独特的宫廷味儿。

皇帝爬扶梯翻宫墙,已露出高高的皇冠,准备溜出宫的贴画、“离朕起驾回宫还有××天”的提示牌,“总有爱卿想扫朕的微信”字样配上皇帝卖萌图片的大海报,这些充满创意的元素,吸引大批游客围观拍照。

快闪店内,印有“朕实在不知道怎么疼你”字样的水杯、“朕的心意”食品、“奉旨旅行”行李牌、金麒麟手链等……“快闪店”活动负责人陈卫国介绍,这是故宫文创产品首次开快闪店,也是食品、淘宝、宣教和文化珠宝等故宫文创产品的首次集体亮相。

陈卫国说,选择在三里屯开快闪店,就是希望通过年轻消费者喜欢的方式,以文创产品为载体,把故宫文化传播出去。

临近春节,快闪店还特意推出限量福袋,内含宫廷御制糕点、故宫网红胶带、冰箱贴、日历、“佛系”养生水杯等热门文创产品,既有趣味性,又能增添节日氛围。活动期间,快闪店还与商圈内多家零售店、餐厅等合作,联合寻找“小瑞兽”的盖章寻宝活动,增强体验感。

快闪店是故宫文化“出宫”的一次有益尝试。日前,故宫博物院已与东城区签署合作协议,双方将重点在隆福寺、前门等地区,开办故宫博物院近现代文物博物馆(暂定名)、故宫大讲堂,开设冰窖餐厅、故宫文创馆、故宫文化数字多媒体展览、非遗项目(宫廷造办处42个作坊)展示、紫禁书院、故宫书店等。此外,故宫文创产品也有望进入王府井、美术馆、前门等地区,让人们随时能把故宫文化“带回家”。

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