旺旺争抢咖啡饮料市场

面对消费升级的旺盛需求，旺旺集团继续加大新品投放力度。记者获悉，旺旺日前在北京市场开始投放莎娃酒、邦德咖啡、草本植物饮料、创意冰品等针对年轻消费群体的新品。最近几年，旺旺延续了频繁推新品的市场策略，但暂时还未能扭转整体利润走低的局面。

据介绍，旺旺投身咖啡饮料市场，主要考虑到年轻群体的需求，他们对外国饮食文化感兴趣并易接受，同时，由于社会发展快速，现代人工作强度大、经常熬夜需要提神，咖啡饮料市场需求快速增长不容忽视。旺旺的新品投放总是让人眼花缭乱，截至目前上市销售的产品已多达上千种。如去年推出的荞麦面，希望以健康新理念在速食领域争夺市场份额；新品年轮蛋糕采用全新的加工工艺，据称保质期长达半年；莎娃酒则迎合了女性饮酒的独特口味，强调小酌而不醉的微醺感。

从2004年至2013年，中国旺旺收入和净利润双双增长了6倍多，但最近几年遭遇收益下滑的市场考验。为此，旺旺不断丰富产品种类，主导消费人群也不再锁定为儿童群体。