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GUCCI扩产品线 奢侈品缘何钟情美妆

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  • 北京商报

在欧美市场官网试水口红等彩妆产品后,法国奢侈品牌GUCCI扩大美妆线。GUCCI近日在社交媒体上开通“guccibeauty”账号,并吸引7.9万名粉丝关注。不过,目前GUCCI彩妆系列产品仅在欧美等市场的官网推出。作为新品,GUCCI美妆不仅面临化妆品巨头的竞争,还有奢侈品美妆线入市、瓜分市场份额的压力。分析指出,GUCCI想要在竞争激烈的美妆市场突围,需要强化单品的市场认知度,同时战略上区别于其他品牌,寻找业务突破点。

发力美妆

GUCCI扩展产品线

继发售香水后,GUCCI再次将美妆线拓展至彩妆品类。该品牌于日前在社交媒体Instagram开通新账号“guccibeauty”,账号的介绍中也标明“会发布品牌美妆领域的新消息”,意在认证品牌将发力美妆领域。

不过,该账号并未宣传品牌已有美妆产品,都是从全球各地博物馆精挑细选的历史画作的图片,并附上5名艺术评论家提供的有关作品背景、出处等资料。该账号还点出了每幅作品中的美妆元素,如红唇、卷发、全球各地的不同美妆手法、每位艺术家呈现的不同肤色和眼部细节等内容。GUCCI方面还透露,未来“guccibeauty”账号还会用于展示新推出的美妆产品、秀场美妆,及特别联名系列等。

据悉,在2014年,GUCCI就已经推出美妆产品线,但在集团业务中,美妆并非重点发展领域。北京商报记者在GUCCI官网发现,该品牌目前仅在欧、美两大市场上线了香水、眼影、口红、粉底以及指甲油等5个品类的美妆产品,而亚洲、中东、大洋洲以及其他国家或地区均只上线香水这一单品类。其中,美国市场彩妆系列产品价格在28-65美元,约合人民币194-450元;法国市场彩妆产品价格在23-58欧元,约合人民币183-462元。

此外,北京商报记者搜索大众点评发现,GUCCI在中国香港线下专柜也有彩妆产品,分别为香港崇光百货店与连卡佛店。

为进一步核实品牌扩张彩妆,北京商报记者曾向品牌方发去采访提纲,但截至记者发稿前,GUCCI品牌方并未做出任何回应。

竞品获益

期待分羹高利润

美妆领域一直是高利润市场,奢侈品牌也争相布局该领域。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均有涉足美妆,并分别占有相应市场份额。据CHANEL首次公布的财报数据显示,在集团2017年96.2亿美元的年销售额中,有相当一部分要归功于规模庞大的美妆和香水直营业务,而这正是其多数奢侈品竞争对手所缺乏的。且据美国媒体WWD在2017年4月发布的全球百大美容公司榜单,CHANEL美妆香水业务的年销售估值为53亿美元,全球排名第11位。

虽然Christian Dior集团的管理层并没有透露具体的销售数字,但业内人士预计,他们的美妆部门每年的批发销售额达到25亿欧元左右,香水占比一半,化妆品的占比约为30%,而护肤品约为20%。最大的市场依次为中国、美国、法国、日本和英国。

根据天猫美妆《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,“95后”男生在奢侈品上的花销主要贡献给了美妆,其中彩妆占整体45.35%,占比最高,护肤以20.47%的占比紧随其后。

美妆红利也吸引了GUCCI关注。此前稍有回暖迹象的奢侈品市场或再次面临寒冬,欧美多个奢侈品集团的股价连日遭到重创。GUCCI母公司开云集团股价应声下跌5.4%,收报437.8欧元/股,且仍未止住下跌趋势。开云集团周一开盘再度下滑2.07%至420.2欧元/股。同时,GUCCI CEO Marco Bizzarr在近日流出的内部视频中透露,GUCCI或面临增长放缓。在该视频中,Marco Bizzarri向员工表示,不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒,经历快速增长后的放缓是正常现象。在高基数对比下,维持增长将变得越来越困难。

美妆、日化领域专家夏天告诉北京商报记者,GUCCI能否在美妆市场进行突围,一方面要看该品牌在美妆领域的投入以及前期准备是否充分,对行业预估前景是否准确;另一方面,该品牌想要在市场中突出,就要抓住年轻消费者的喜好,加速品牌在数字渠道的营销拓展,包括推出联名产品、合作KOL在社交媒体进行推广宣传等。

优势未显

可尝试单品带热品牌

面对竞品在美妆领域的“狙击”,GUCCI美妆产品的前景还有待观望。要客研究院院长周婷表示,目前化妆品市场竞争激烈,并日渐趋于白热化,消费者更愿意追求专业的美妆品牌。GUCCI试水彩妆品类,可尝试丰富产品线,并在用户群上进行拓展。在众多高端美妆品牌的竞争中,GUCCI美妆能否突围还有待观察。

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示,美妆品类对于奢侈品而言十分重要,GUCCI应该在这一品类上有所作为。在高端美妆市场中,也基本是CHANEL、Dior、Amani等高级时装品牌的彩妆品牌处于领先地位。其中,全世界单品牌美妆业务的营业额和利润做得最好的就是CHANEL。可能短时间不会做到CHANEL的体量或成绩,但GUCCI品牌影响力正在快速上升。对于奢侈品牌而言,美妆依然是获取高利润的领域。GUCCI想要突破当前的业绩限制,不能完全依赖于皮具和服装,还需要在美妆和珠宝两大领域上加大投资。扩张美妆线对于GUCCI来说或许是一次突破的机会。GUCCI应该先于欧美等市场进行试水,达到一定效果后才会进入中国市场。

杨大筠还提到,对于奢侈品而言,试水美妆线时因缺乏经验基本采用代工生产,如CHANEL最初香水彩妆线均是委托专门的制造工厂,待业务成熟后再通过收购美妆公司等途径,将这一业务板块收归自营。

杨大筠强调,GUCCI想要在竞争激烈的美妆市场突围,一方面需要在战略上区别于CHANEL等品牌,另一方面还需要寻找突破点,至少有一类产品可以在市场上热销。对于任意一个品牌而言,品牌标志性产品至关重要,如CHANEL 5号香水、Tom Ford口红等,不仅在消费群体上俘获一众粉丝,更为品牌业绩贡献不少份额。

  • 编辑:崔翠
原创声明:本文是北京旅游网原创文章,其最终版权仍归北京旅游网所有,转载请注明来自北京旅游网

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