希尔顿拓新品牌加入奢华酒店战局

北京商报讯（记者 关子辰）个性化高端品牌成为国际酒店集团在华拓展的新武器。2月21日，希尔顿集团在京发布消费者研究报告的同时指出，旗下新品牌希尔顿嘉悦里已于今年1月进入中国，同时在成都开业了亚太区首家嘉悦里酒店。该酒店定位奢华，旗下其他品牌相比更偏重生活方式。北京商报记者注意到，2018年，国际高端酒店在华拓展的速度正在加快，根据各家酒店集团财报显示，国际酒店集团在中国非一线城市拓展成为主流，品牌也越来越细分化。有业内人士分析指出，接下来将是各家酒店集团不断推出细分化品牌抢占准一线市场的过程。

据介绍，希尔顿此次进入中国的新品牌嘉悦里，预计将于2019年底在杭州金沙湖再开一家。目前，嘉悦里在全球范围内尚不到10家酒店。预计在未来六年内，嘉悦里将会在全球范围内开设超过30家酒店，其中包括巴黎和伦敦等旅游目的地。

虽然希尔顿推出了个性化的奢华酒店品牌，并试图在准一线城市揽到更多的客人。但是，近一年来其他酒店集团也正在加快在华扩张高端酒店数量。根据洲际酒店集团财报显示，2018年洲际酒店集团在华开业77家，新签约酒店达142家，这其中二三线城市占到主流。与此同时，就在上周，洲际酒店集团还宣布收购奢华度假酒店六善，并谋求在中国阳朔等地开业新酒店。此外，一些旅游城市诸如三亚，也不断有新奢华酒店品牌进入。

有业内人士分析指出，未来一段时间，一线城市高端酒店的增速会放缓，而准一线和二线城市将会涌入更多的高端酒店品牌，同时新品牌的加入能够增加对业主的关注度，接下来会是各家酒店集团用细分化品牌抢占市场的过程。