连推5个联名系列 优衣库发力春夏市场

快时尚品牌频频通过推出联名款吸引年轻消费者。近日，北京商报记者从优衣库2019 UT穿越创造力新品展会上获悉，3月29日起陆续有5个联名系列UT上市，包括机动战士高达40周年系列、超级玛利欧家族博物馆系列、CAPCOM（卡普空）系列、漫威×Jason Polan宇宙世界系列以及日本漫画系列。

为了给这波联名系列造势，3月29日起，优衣库在北京三里屯南广场举办为期三天的“UT穿越创造力之旅”创意展会。现场设置了高达、任天堂、卡普空、迪士尼MAGIC FOR ALL、小黄人、SPRZ NY惊叹纽约及日本漫画等主题展区。同时，还安排了创造力展示区、定制区和互动区，消费者可现场选择喜欢的文化元素，在iPad上定制独一无二的UT作品。

近些年快时尚商业业绩增长有所放缓，优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌纷纷通过推出联名款的方式，吸引年轻消费者。仅优衣库去年就相继推出过KAWS×《芝麻街》联名系列、少年Jump漫画50周年纪念T恤，以及与BV设计总监Tomas Maier的合作系列等。

业内人士认为，优衣库最初进入中国，以基本款让中国消费者认识到品牌的性价比。基于这样的市场教育，在消费升级趋势下，优衣库通过设计师合作款以及关于生活方式主题的营销策略，弱化基本款的形象，又继续保持性价比的优势。这些积累实现了优衣库如今在中国市场不错的表现。