盲盒玩具缘何成了欲罢不能的“潘多拉”

继口红机、娃娃机后，盲盒玩具成为了又一款“不确定消费”的网红产品。所谓“盲盒”就是消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，通常具有一定收藏价值。北京商报记者近日发现，快手等直播平台上拆盲盒玩具的视频逐渐增多，且点击量较高。记者了解到，盲盒玩具的价格大多在49-69元之间不等，而一个系列的价格大概为七八百到1000元不等。

年消费过万

一位资深玩家告诉记者，她已经“入坑”一年多了，并且已经花了上万元购买盲盒。“盲盒价格并不重要，重要的是盒中能给消费者带来什么惊喜。”

据记者观察，国外盲盒价格较高，正品的Hairdorables美发娃娃价格都在200元左右；一个香琅宝宝盲盒的价格也在160元以上；LOL惊喜娃娃分为大中小型，价格49-299元不等。而泡泡玛特一个系列的盲盒价格大概为七八百到1000元不等。

这位资深玩家还透露，其实泡泡玛特盲盒中的娃娃还挺保值的，等绝版后都会升值。如果能够抽到隐藏版，出手价格会更高。记者从闲鱼上看到，泡泡玛特任意一个隐藏款都能卖到300元以上，更有甚者，能将隐藏款卖到1500元，如“坐坐家族系列”盲盒中的金米奇。

代购者入局

正是看到了盲盒玩具的商机，不少国内企业和代购纷纷加入该行列。一位美国代购对记者表示，现在不光是代购化妆品了，购买盲盒的需求也日益增多。“与化妆品一样，购买盲盒的消费者多数为20多岁的年轻女性。”

但由于代购时间较长、盲盒价格高等一系列问题，如今也出现了各种“祖国版”盲盒，外观与正品看起来并无太大差别，但价格和质量区别较大。如亿奇惊喜猜拆乐仿照LOL惊喜娃娃盲球生产，价格在35-79元不等，整盒12款的价格仅为449元；而祖国版美发娃娃价格为35元左右，价格仅为正品的1/4。

文化消费需求旺盛

对于盲盒如此受到消费者欢迎的原因，商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副主任关利欣在接受北京商报记者采访时表示，盲盒热销反映出当前年轻消费者的文化消费需求旺盛。从消费主体来看，盲盒的消费人群主要为“90后”、“00后”的年轻人，且以年轻女性白领为主，他们更加喜欢个性化的商品，愿意为取悦自己的产品买单，享受盲盒消费带来的惊喜。从消费客体来看，在满足基本生活需求的衣食住行外，消费者将更多支出花在体验更丰富的产品和服务上，以盲盒为代表的潮玩、新奇特产品越来越受欢迎。

但同时，关利欣建议，消费者在享受盲盒带来的新鲜感的同时，也不要忘记理性消费，往往越便宜的东西会消费得越多，从而产生更大的浪费。