小镇居民超六成偏爱网购 月均网购5.8次

北京商报讯（记者王维祎）”小镇经济”正在崛起。9月17日，58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》显示，与看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比，下沉市场用户更喜欢用手机上网，63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件。

互联网的快速普及，让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放。下沉市场用户还热衷于网购，每人月均网购5.8次。63.4%的用户更偏爱线上购物。

值得注意的是，在下沉市场，线上与线下消费产品类型具有一定的差异。用户线下消费最常见的是购买餐饮食品，其次是购买生活用品和服装鞋帽。而用户线上消费最高频的是购买服装鞋帽，其次是购买生活用品和餐饮食品。这也表明，下沉市场用户更愿意在线下体验服务，而在线上购买商品。

此外，下沉市场用户在线上购物追求的主要是口碑，其次是价格和品牌，而在线下消费更注重价格，其次是品牌和口碑。这意味着，县域用户在线上购物时，不会贸然选择低价商品，而是要参考其他消费者的意见，才会作出购物选择。