金街王府井成北京文化名片 兼具国际范儿、北京味、文化韵、时尚感

“在北京多个商圈加码发展夜间经济时，王府井应具备自己的个性，不一定追求大客流量，应提升客流品质。”

每当夜幕降临，写字楼里的灯逐渐暗下来，王府井主街、后街的人越来越多，也愈加喧闹起来。有人期待一场劲爆的快闪演出，带动玩乐购的活力；也有人期待一次在王府井的京味之旅；更有人想在高楼处看着闹市，享受片刻的宁静。

现在的王府井不只是大牌聚集地，还是北京的夜间消费新地标。从一个传统的、老派的街区，成为了更具国际范儿、北京味、文化韵、时尚感的北京文化名片，以崭新的面貌亮相京城。业内专家分析认为，王府井大街具有深厚的历史文化内涵，具备区位优势，发展夜间经济时应将商业与文化融合，以独有的文化特色吸引本地居民和游客在这里找到休闲和购物的新体验。

多场景不惧夜袭

王府井商圈蕴藏着巨大的夜间消费潜力。相关统计数据显示，王府井地区超过100万人次的高峰客流时段不在白天，而是在夜间。夜间经济将成为王府井消费升级的新引擎。

北京商报记者近日在走访中了解到，王府井商圈部分品牌门店设置了外摆摊位，可以供游客休息。

位于王府井大街的全家便利店，在夜幕降临后，还会迎来一波顾客。据门店工作人员介绍，这家店临近数家酒店、首都剧场，会有居住在酒店的旅客、看完演出的观众到便利店购买食品。

除了设立符合商家特点的外摆摊位、销售的产品以外，王府井百货大楼门前的和平菓局，一到夜里，地下二层入口处就得排队，“多少年不见百货大楼排长队了”。

进入和平菓局，浓浓的年代感扑面而来。大青砖窄胡同儿、蜂窝煤、小马扎、绿皮火车、大戏院、照相馆，还有上世纪的广告画……2400平方米的沉浸式体验空间，还原出鲜活真实的老北京生活，开业不久就成了王府井商圈里的最热门“打卡地”。

全家便利店王府井大街门店的经营是王府井夜间经济发展的缩影，像酒店经营、剧场演出为便利店带去客流一样，文、商、旅三个领域融合会更有利于形成规模化的夜间特色商圈。王府井监管相关负责人曾介绍称，王府井商业区空间布局上为“一核四区”，以步行区域为商业步行街核心区，向四周辐射拓展，向南实现商业商务融合发展，打造高端商业商务区，向北衔接美术馆、新隆福，以嘉德艺术中心和首都剧场东扩为带动，打造文化艺术体验区，向东与金宝街联动，打造高端商务区，向西承接故宫文化外溢，打造文化旅游与文化生活示范区。由此可见，王府井的“夜”在慢慢释放消费活力。

进阶文化夜经济

王府井大街多了24小时便利店、商店增设外摆点位，这些动作都在王府井的转型规划中。此前，东城区商务局发布消息称，王府井商圈将打造高端酒店屋顶花园外摆区、举办派对等培育夜间消费氛围。不久后，王府井商会组织并召开“王府井地区繁荣夜间经济和后街经济研讨会”，探讨王府井地区发展夜间经济及后街经济的策略。王府井发展夜间经济已经提上日程。

对于王府井夜间经济发展方向，商业领域专家普遍认为，王府井商圈发展夜经济应重视塑造文化氛围。有文娱行业专家指出，文化产业中的演艺活动需要人们利用大块时间进行参与，发展夜间经济适合为非零星时间可参与的文化活动提供空间。

王府井商业区的后街商业服务已经逐渐丰富起来。北京商报记者在实际走访中了解到，王府中環西楼，言几又书店已经营业半年。言几又书店相关负责人表示，王府井附近上班的白领会在中午到店喝杯咖啡、看书放松。同时，王府井百货大楼西侧的哈姆雷斯旗舰店也吸引了不少本地人到店。“孩子娱乐项目，连动家长到店，提升了王府井百货大楼的整体客流量。”王府井百货相关负责人表示。

与其他商圈不同，王府井注重打造“后街”版夜间经济。新东安apm后身和北京市百货大楼后身分别是王府井东街和王府井西街，王府井东街环境提升后，将专门开设外摆区，商户以地区商家为主。王府井西街将围绕儿童剧院打造儿童区，提供适合儿童特点的夜间消费项目。

汇聚了本地客群与游客群，在发展夜间经济时，王府井商圈也应该满足两种不同客群的消费需求。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，游客与本地居民组成了王府井商圈的庞大客群，而两者对夜间消费有着完全不同的诉求。对于本地居民，王府井商圈夜经济不会辐射较远范围的居民。在晚间，北京本地居民会更愿意在一个休闲的环境里放松心情，调整工作带来的压力。对游客而言，他们希望在短暂的旅游中，尽可能地多去感受北京的文化特色，例如文化展览展示等。游客需要在热闹、内容丰富的环境中，感受北京独有的文化氛围；北京居民则需要“闹中取静”，在一个空间内阅读、欣赏，在片刻时间内享受文艺。

留住优质客流

“夜间经济不能做成简单的夜市，应当引进适合夜间消费习惯的业态，整合形成夜间生态圈。”中国步行商业街工作委员会主任韩健徽认为。

时下，热门的开心麻花剧场、相声演出等也可以成为王府井商圈引入的项目。业内专家表示，开心麻花、德云社相声的受众群体多为年轻人，且分布在全国各地。当年轻游客来到北京，会选择在王府井逛商街、听相声、看话剧，演出、展览等也会带动购物、餐饮、住宿等相关消费。这也考验商圈设施是否完整。

另外，赖阳表示，王府井商圈应该优化停车指引系统，分散个别项目停车场的停车压力，让更多的本地市民在夜间消费时获得良好的体验过程，不但能吸引消费者，还能留住更多的消费者。王府井地理位置优越，历史文化悠久，在消费群体中有较高的知名度。因此，摆在这条“金街”面前的课题是如何更好地留住优质客流。

韩健徽表示，在前期的商业发展中，王府井汇集了国际品牌、保留了地域特色、引入了部分老字号品牌，成为业态较完善的核心商圈。尤其是在王府井商圈附近有十余家高端酒店，这为王府井带来了优质的客流。

韩健徽还提到，夜间经济已不是新生事物，王府井在调整中可以规避“弯路”。首先，夜间经济不是白天经济的顺延，应与后者区别，增加体验业态。再者，在北京多个商圈加码发展夜间经济时，王府井应具备自己的个性，“不一定追求大客流量，应提升客流品质”。对北京冬季可能面临的夜经济“冬眠”，韩健徽建议，商圈内商业项目积极开展室内活动，室外可以举办主题活动营造公共氛围，将室内活动与室外主题融合，使街区与商店、商场形成互动，达到“有人气，有商气”的效果。