天坛的公仔蜡烛、颐和园的扶贫沙棘汁、老舍故居的茶壶套装……创意十足、京味儿浓郁的各式文创产品在本届服贸会上颇为吸睛。未来，将有更多带有北京文化印记的文创产品“组团”上线。作为服贸会推介交易板块的重头戏，北京市文化文物单位文创产品开发平台9月8日正式签约，这一平台的搭建将进一步整合北京文创资源，把北京文创品牌擦得更亮，为北京市民及游客带来更丰富的文化体验。
搭平台
首批入驻53家文化文物单位
在当天上午举办的第七届北京市文化融合发展项目合作推介会上，市文旅局、市文物局、市园林绿化局、市公园管理中心与北京市文化创意产业发展服务有限公司、北京国际设计周有限公司签署了“北京市文化文物单位文创产品开发平台战略合作协议”，共同开发北京文化文物单位的文创产品。
首批入驻该平台的文化文物单位共53家，其中既有“红色教育基地”香山革命纪念馆、中国人民抗日战争纪念馆，也有首都图书馆、北京画院美术馆这样的公共文化机构，还包括首都博物馆、周口店北京人遗址博物馆等20家博物馆和天坛、颐和园、慕田峪长城等公园、景区。
北京市委宣传部相关负责人表示：“北京市文化文物单位文创产品开发平台的建设，有助于创新体制机制，深入挖掘文化文物资源内涵，聚集优秀企业和专业人才，进一步提升首都文创产品开发水平。”
挖内涵
提纯最能代表北京的元素
北京市文化文物单位虽在文创开发方面起步较晚，但近几年渐成规模。2018年，颐和园、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标”，文创年收入均超过千万元。由“小目标”迈向打造北京文创品牌的“大愿景”，这正是北京市搭建文创产品开发平台的目的所在。
去年，设计周公司与颐和园合作的“百鸟朝凤”月饼销售火爆。设计周公司董事长王昱东告诉记者，这款产品对“百鸟朝凤”的解读并没有停留在“粤绣百鸟朝凤屏风”文物本身，而是通过讲述“百鸟朝凤”传统文化故事引发更多人的共鸣。后来，“百鸟朝凤”图案又应用在暖手宝等产品上，逐渐成为颐和园的一大IP。除此之外，天坛的祈年历、二十四节气纪念门票等，也颇受欢迎。
王昱东希望，新平台的搭建，能调动起更多入驻单位的积极性，通过平台举全市之力，把最能代表北京的元素提纯出来，让北京文创开发再迈出一大步。“做扎实了，大量的IP会产生，这些文化IP将成为北京重要的软实力。”
开新店
打造北京文创样板间
从故宫的“宝蕴楼”品牌，到网红的角楼咖啡，背后都有文服公司的深度参与。“我们会把开发故宫文创的经验，运用到北京文创平台上。”文服公司总经理王京表示。“文博单位有资源，但欠缺市场资源整合能力，而企业有市场化运营的经验，也有创造商业价值的热情，唯独没有资源。”王京认为，北京文创平台将资源、人才、资本三方面有机结合起来，打通了文创产业的三要素。
王京透露，目前文服公司正在着力打造北京文创样板间。“这起源于我们在故宫神武门外建的一个小型商业街区，其中有角楼餐厅、角楼咖啡和文创商店，融合了几种业态，销售非常火。”
接下来，天坛文创样板间也将于“十一”前后向公众开放。其中，位于东二门附近的店铺以“福饮”命名，是一家具有文化韵味的特色茶饮店。另一家店铺坐落于回音壁一侧。
【文创案例】
北京画院美术馆
在齐白石画韵中融入匠心
并非只有故宫、颐和园这样的大IP适合做文创开发，小而美的机构也能做出自己的特点。
以收藏、陈列、研究齐白石作品为特色的北京画院美术馆，一直围绕齐白石做文创。“十年前，我们做过一套齐白石工笔草虫的盘子，艺术家以浅浮雕的方式把草虫雕在白盘上。”北京画院美术馆馆长吴洪亮告诉记者，做文创要找到作品背后的文化内涵，在设计上也要有匠心。
1919年，齐白石偶然发现地砖上有石浆印子，形状像一只小鸟，于是就拿来一张纸描摹下来，并题字“真有天然之趣”。去年，北京画院给这只小鸟庆祝了100岁生日，还把它做成了呆萌有趣的卡通形象，取名“趣儿”。根据这一形象开发的工作证、行李牌等文创产品受到消费者欢迎。吴洪亮希望，借助北京文创平台的搭建，北京画院美术馆的文创产品能够在设计、质量和销量上都有所提升。
玉渊潭公园
围绕樱花做足文创“花样”
到玉渊潭赏樱，喝一瓶“小樱”汽水，买一份别致的樱花伴手礼，已经成为游客们的标配。这几年，玉渊潭的文创围绕樱花做足了“花样”。
在这些樱花文创产品中，樱花冰淇淋最受欢迎。玉渊潭公园管理科副科长郭欣告诉记者，虽然疫情期间公园限流，但樱花冰淇淋的销售态势一直很好，不少错过樱花季的游客还特意来买一个樱花冰淇淋弥补遗憾。
郭欣透露，玉渊潭的文创新店将于近期开门迎客，为新店自主开发的一系列文创新品正在服贸会上展示。此外，园内正在举办的“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展也是助力北京夜经济繁荣的公园新文创，体验展将持续至年底。
本报记者 李俐 白继开摄
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