“2021两展一节”线上茶业博览会启动 300家优质茶企集中展播

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人民网北京11月24日电 (鲍聪颖 马萨)11月24日,2021“北京国际茶叶展 马连道国际茶文化展线上惠民消费节”(以下简称“2021两展一节线上茶业博览会”)正式启动,在首周集中直播时段,驻马连道优质茶企集中开展直播,助推品牌传播文化繁荣经济;同时,通过“中国茶叶流通协会”小程序与“西城消费”平台的载体,消费者可品茶香习茶韵话茶情,逾300家品牌商以线上茶博会新平台,实践数字化、智慧化、平台化转型,拓展新潜能,打造新消费场景。

云聚线上,共品茶香共话茶情

西城区落实常态化疫情防控要求的同时,秉持连续多年举办国际茶文化活动的使命与担当、资源与优势,强化新技术应用,打造线上茶博会新模式,通过直播周、线上9大展馆、N个主题与空间的活动,组织茶农、茶企、茶友“屏对屏”地连线交流,助力茶经济链复工复产,共品茶香共话茶情。“2021两展一节线上茶业博览会”自筹备以来,得到了各界广泛关注,特别是全国各地茶企响应报名参加,目前已有300余家品牌商、千款产品线上注册入驻。

据介绍,经中国茶叶流通协会与西城区人民政府共同研究决定,2021“两展一节”延期至2022年举办。线下活动延期,线上茶博会随即启动。线上茶博会首周,驻马连道优质茶企在11月24日至28日将集中开展直播,突出惠民特色,为茶爱好者带来实惠、优质的茶产品。

为期一个月的线上茶业博览会,以“中国茶叶流通协会”小程序与“西城消费”平台为载体,11月24日至12月23日举办。共设9大展馆,300余家品牌商跨屏联动,以茶论道会友。其中,9大展馆包括六大茶类馆(绿、红、白、黑、青、黄茶类的名优产品),2021年度中国畅销品牌馆(新品、爆品)、茶配套馆(茶具、茶机械),及文旅成果馆(茶旅特色路线、旅游),聚集一线企业、茶具精品于一堂,结合即将到来的双十二购物节,打造茶消费需求。此外,茶博会还备下丰厚的“茶礼”:专家讲茶、空中茶室、茶器鉴赏知识,值得品赏;海峡两岸茶文创产品,各显魅力;制茶大师分享技艺,讲好茶故事。

消费者在线上逛展之余,还可感受精彩纷呈的茶文化魅力,“茶业百科”版块共设4大栏目,《专家讲茶》中,行业权威带消费者深入了解茶叶鲜为人知的秘密;《空中茶室》里,茶艺师分享家庭新调饮冲泡技艺与趣味;《茶与器》内,布设国际体验锡兰茶叶与茶器的神奇;《知识普及》中,全面专业的知识干货助力消费者成为“新专家”。同时“展会活动”和“国茶轮播”板块富有更强的互动体验感,沉浸式感受制茶大师技艺,和海峡两岸茶文创产品的魅力。消费者为自己喜欢的作品投票,赢取茶礼盲盒。

西城茶约创新服务,助力茶产业发展

“新意多,是今年的线上茶博会最大特点。不仅是新平台新商机,更多的新模式新体验都将融入在那道茶韵茶香中。”

茶博会期间,将通过宣传发布、展览展示、消费互动、知识科普等,全面展示中国茶产业的精神风貌,为参展商提供足不出户、互利共赢的新商机,为茶叶爱好者提供简单便捷就能鉴赏香茗的新平台。“不同于往届线下办展模式,线上展会优势突出,打破时间和空间的双重限制,消费者与参展商有充分的时间交流互动,随时随地掌握展会最新动态;同时全行业、多产品同频互动,参与度高,展品丰富,有利于激活和对接消费者对茶叶、茶文化的多元需求;”此外,线上茶博会传播度广,体验性与互动性均突破线下局限,通过多渠道的传播,赢得更广泛的关注与聚焦,通过有趣有韵的茶事活动,让更多消费者接触茶,了解茶,爱上茶。

“一节”作为年度“两展一节”的重点支撑,今年的惠民特色更加突出。不同于往年的主宾城市茶文化节,今年结合疫情防控形势及北京打造国际消费中心城市新任务,以惠民消费节的形式,借助“西城消费”、“中国茶叶流通协会”官方小程序等线上平台,聚焦以茶为主题的促消费活动,帮助企业进行线上宣传推广,拓展立体展示、网络营销、直播带货、网订店取(送)等新渠道,激发数字消费潜能,打造西城新消费场景,推动传统茶消费数字化转型,持续扩大影响,实现联动营销。“结合“西城消费”平台,契合西城惠民消费季主题,打造线上惠民消费节新板块,全力惠民兴商,深度促进茶消费提质增效。”

据介绍,多年来,西城区精耕厚植“马连道茶文化”金字招牌,马连道茶叶街吸引了来自世界各地的茶人茶企,汇聚近2000家茶业相关企业,涵盖10多个产茶大省的茶叶品种和茶相关产品。自2001年起,西城区连续举办了20届北京马连道国际茶文化节(展);2012年起,经商务部批准,“两展一节(会)”正式启幕。多年来,中国茶叶流通协会和西城区人民政府全力磨砺锻造“两展一节”活动品牌,强化文化赋能、科技赋能,注重开放交融、务实互惠,不断传承茶韵文化、推进国际交往合作。作为北京市人民政府保留的重要节庆活动,如今“两展一节”已经发展成为全国规模最大,水平最高,具有突出影响力和权威性的精品展会。

今年的“两展一节”活动积极应对疫情影响,创新办展形式,开启茶业线上展览新篇章,发挥“互联网+”优势,积极尝试创新创效、共赢共享的新模式,通过线上办展助力茶农茶企复工复产、推动行业发展,助力实现茶行业、产业、全渠道互动融合,激活“两展一节”的强劲生机与活力,活动能级及影响力将实现跨越式提升。

西城区相关负责人表示,未来,西城区将继续抢抓“两区”建设机遇,推进“五子”联动,实施高品质生活服务、高品位消费升级、高水平服务业对外开放重点工程。将致力于弘扬中国茶文化、繁荣茶经济、拓展茶贸易、推动茶发展,站在更高起点上,为茶产业助力乡村振兴工作增势赋能,贡献更多西城创新力量,不断提升马连道地区茶产业影响力,服务首都发展、服务市民生活,增进地区间文化交流与深度合作,全力书写高质量发展新篇章。

  • 编辑:宋砚凝
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