品牌消费持续升温 北京城市副中心发力首店经济

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  • 北京商报

通州区再为消费提质增速添一把火。近日,通州区发布《2021年通州区促进商品消费增长工作措施》(以下简称“《措施》”)指出,北京城市副中心将大力发展首店首发经济。在发展首店经济的背后,折射出了地域内消费市场增长快速的信号。更具新鲜感的“首店”也将进一步激发市场潜力。

17条措施促消费

促进消费政策接连发力。《措施》中提到,北京城市副中心将实施“一店一策”改造,推进传统商业转型升级;加快推进商圈改造提升,培育网红消费打卡地;支持新建和改造大型商业设施;构建体验消费新场景;鼓励大型商业载体与国内外知名品牌合作,发展首店首发经济等17条举措。

其中提到,北京城市副中心将推动利用老旧厂区升级改造,不断加大消费供给,培育网红消费打卡地,形成新的特色商业街区。充分研判现有重点区域的商圈、街区资源,打造深夜食堂特色餐饮街区。尤其,发展特色商圈和街区,提升消费环境,加强九棵树商圈、北苑商圈、运河商务区、环球影城等一批活力街区和高品质商圈建设。

关于发展首店经济,《措施》提到,北京城市副中心将制定出台相关政策,设立专项资金,鼓励大型商业载体与国内外知名品牌合作,大力发展首店经济,落实首店示范项目支持政策,对在本区开设品牌首店、旗舰店的国内外知名企业及授权代理商给予支持。培育展示推介载体,支持首店入驻及品牌新品首发。与此同时,北京城市副中心还鼓励电商平台、第三方机构等引导国际品牌在区内开设首店。

区域优势渐显

首店不仅是一线城市的专利,还是区域内激发消费活力的新动能。

北京商报记者了解到,北京北投爱琴海购物公园将于今年上半年开业,与之同时剧透的还有诸多新品牌、新模式、“首发首店”将随之落户北京城市副中心。

据悉,星巴克臻选店、K22.酸奶草莓、名创优品黑金店、Rookie、TEEBOX、首泰拳馆、青年公社餐厅等品牌都将在北京北投爱琴海购物公园开出区域首店。其中,K22.酸奶草莓将在北京北投爱琴海购物公园开出北京首家旗舰店,星巴克臻选店、名创优品X漫威IP黑金店、Rookie均为北京城市副中心地区的首店。

无论是北京首店或者通州区首店,新品牌进入地域内,都将为北京城市副中心的消费者带去更多新的消费体验,同时也推动地域内的品牌迭代升级。

另外,随着环球影城的开业,其周边也将聚集诸多首店。公开资料显示,北京环球城市大道拥有24家店铺,包括:1家多功能影院,15家融合中西方特色的美味餐厅,8家世界知名零售商铺以及11辆零售与餐饮的移动售卖车。来自美国的萌萌牛鱼寿司汉堡餐吧,将在城市大道设立首家海外门店。

保有消费活力

实际上,品牌进入市场也可以尝试结合本地特色设置独特的体验空间。消费者愿意为优质的服务、好的商品买单。

北京商报记者注意到,此前,星巴克在北京开设了全球首家啡快概念店,啡快门店包含了“在线点,到店取”的啡快服务、专星送外送服务和到店体验三大服务功能。相关数据显示,我国网上外卖用户规模接近4亿。国际品牌新模式、新门店进入中国市场,也在迎合当下的消费习惯。

品牌资源似乎已成为消费名片。RET睿意德董事索珊表示,在高竞争的当下,商场、购物中心的运营、招商团队等都在寻找差异化的品牌组合以及首店、网红店、概念店、旗舰店的入驻。过于强调“新”未必是蹊径一条,“活力品牌”是区域内认可和认知度高的品牌,而并非一再求“新”。对此,运营团队可以尝试主动寻找差异化的创新品牌,避免“坐招商”。

北京商报记者 王维祎

  • 编辑:张晓芳
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