以文塑旅 潘家园市场花式玩法迎“五一”

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  • 北京商报

逛“鬼市”、看非遗、游博览会……作为朝阳区首批特色文旅消费街区的潘家园旧货市场,“五一”假期将呈现更多元的活动。4月30日晚间,走红社交网络的潘家园鬼市将迎来第六场开市。据介绍,鬼市目前的商户摊位规模已达800余个,不仅是传统线下鬼市探宝,云游鬼市的直播也将同步进行。与此同时,非遗文化展示和为期10天的中国国际文化艺术收藏品博览会也将在“五一”假期亮相。在消费者眼中,如今的潘家园市场不仅仅是专业文玩集散地,线上线下联动、不断跨界及创新玩法的潘家园,正在成为将传统特色文化和旅游有机结合,拥有新鲜、年轻国潮气场的文旅网红打卡地。

多类活动齐引流

从3月底开始,每周五晚7点定期开市的潘家园鬼市,也将成为许多游客“五一”假期必打卡的目的地之一。

据介绍,最新一场的潘家园鬼市将于4月30日晚间7点准时开市。“此前在抖音、微博等平台上看到潘家园鬼市的热闹现场,平时并没有时间来游玩。这次赶上假期来京,专程前来打卡。”来自河北的杨先生表示。

虽然仅是潘家园鬼市开市后的第六场活动,其破圈网红效应已经相当显著。据北京潘家园旧货市场副总经理张悦介绍,目前鬼市已经形成800余个摊位的规模,单场活动吸引的客流量达近万人。像杨先生一样,“五一”期间不少外地游客也将慕名而来。

面对更广泛的人群,线上鬼市也同步开展。据了解,鬼市将结合微博与淘宝店铺,开启“鬼市潘家园神秘之旅”线上专属活动,推出玛瑙错银天珠、永乐压手杯、朱砂山鬼珠等文创产品,以及铜胎掐丝珐琅盘子、老缠丝玛瑙西亚老玛瑙单珠等老物件。微博“潘家匠”直播账号在每周五进行“逛鬼市、淘老物件”等专场直播活动,让更多人参与“鬼市云游”。

除了通宵达旦的玩法,“五一”假期来到潘家园市场,还可领略非遗文化展示以及为期10天的中国国际文化艺术收藏品博览会。

以潘家园市场汇聚的1200余家国家、省市级非遗商户为基础,市场东区从去年开始新打造了一条非遗手工艺文化街。今年“五一”期间,形似四合院院落格局的非遗文化街也将升级亮相。现场可以看到,多个仿古作坊亭内不只是静态陈列非遗制品,陶瓷艺术、珠宝首饰雕刻镶嵌、刻印、手工编织等领域的手艺人正在向观众展示制作过程。

4月30日-5月9日期间,一场涵盖珠宝玉器、工艺品、瓷器、字画等多品类的中国国际文化艺术收藏品博览会将在潘家园市场内举办。届时,将有展演、拍卖、现场鉴定等形式丰富的活动精彩开启。

出圈的网红效应

从文玩圈老炮的小众圈子,晋升为网红打卡地。在许多文玩人及大众游客的眼中,潘家园市场早已不只是“文玩集散地”的单一角色,潘家园品牌的影响力正在线上线下不断出圈。

多位潘家园老商户告诉

北京商报记者,近两年来感到市场客群正在发生着变化:“以前的消费群体可能较为单一,30-50岁的男性占据多数,这一群体对文玩感兴趣并且有消费能力。当下的客群延伸至了20多岁的年轻人,年轻女性顾客也比以往更多,有人身着汉服前来拍照或者购买饰品。”商户王先生表示,潘家园这一传统市场,通过线上线下的多维度布局与丰富活动,正在以潮范儿的表达成功吸引年轻的流量。

谈及在“五一”期间全新升级亮相的非遗文化街区,张悦表示:“整合市场内的非遗,是希望带来更好的体验感,强化‘活化’的概念。非遗手艺人需要互动和展示,立体呈现,让消费者通过体验和接触了解传统文化价值。此外,还可以通过文创设计或者合作将非遗打造成全新的产品。”

据北京商报记者了解,在朝阳区文旅局日前主办的“文化朝阳 云裳传承”活动中,开启了以“老北京文化地标:潘家园‘鬼市’探宝”为题的直播游览。直播现场相继走访了潘家园鬼市活动场地、北京记忆胡同文化巷、特色非遗街区、风筝街等市场内特色打卡点,体验潘家园礼物店现场画脸谱、地摊淘宝画扇面,逛淘市场特色商铺及奇石展会,感受“聚元号”弓箭非遗技艺,即便是在工作日,也有上万人在线观看直播游园。

破圈的网红效应也给潘家园市场商户们带来了切实收益。有商户透露,此前“鬼市”摆摊每晚平均的销售额都是在1500元以上,预计“五一”假期将收获更大。

转型文商旅综合体

从线下的文玩市场,到“民间、民俗、民族”的文化传播平台,以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展是潘家园转型的重要导向。

“传统的文玩市场以销售为主,引领商户规范经营的同时,潘家园在做的是领导市场文旅融合业态的发展。例如在增强游客旅游体验方面,我们会通过线下线上的渠道来带领观者游园,讲述潘家园的故事,不仅仅是促进消费的达成,更是希望人们了解到传统文化内涵。”张悦表示。

在商户陈伟看来,这也是潘家园市场有别于其他文玩市场的最显著之处:“商户是被市场带动的,一起触达更多新业态。身在潘家园,更有转型的意识和机会。”

从传统地摊,到鬼市与非遗街区,可以看到,潘家园市场的内容、点位设计日渐丰富。 “比如说淘旧货的线路、非遗的线路、文创的线路、拍照打卡的线路等等,可能未来还会引进更多餐饮。我们希望潘家园市场朝着一个文商旅的综合体形态去发展。”张悦介绍。

“未来,潘家园将充分发挥朝阳区特色文旅消费街区的文化和资源优势,继续寻求更广泛的业内和跨界合作,借鉴直播平台及网红大咖的成熟经验,用创新玩法引发粉丝共情,将文化和旅游融合发展工作向纵深开展。”张悦表示。

北京商报记者 胡晓钰 图片来源:企业供图

  • 编辑:张晓芳
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