在消费升级、品质为先的商业发展趋势下，中国第一商街王府井率先大胆尝试，经历了一系列升级转型和商业迭代动作。9月21日，《王府井消费地图》2.0版本出炉。这份地图记录了两个月以来激烈角逐的100个品牌以及王府井发布的10个“北京印记”坐标，不仅是一份深度逛遍王府井的消费指南，也呈现出王府井商圈的北京特色和国际化改造。
品牌数量翻倍
金街升级品质消费
在北京市总消费呈现稳中有进、稳中向好的发展态势中，消费品质继续提高，服务性消费发挥带动作用。其中王府井商业街经历了诸多改变，引进新项目，升级老商场，提升体验化，增加时尚感。如今的王府井商业街早已不再局限于商品消费，而是坐拥前沿一线的国际品牌、丰富有趣的时尚活动和艺术展览，更增添年轻消费者青睐的网红体验店，体现出浓郁的国际化、品质化新商业气质。
这些特色都浓缩在今年新版的《王府井消费地图》中，从奖项设置、呈现形式和宣传模式的全面升级便可见一斑。此次评选出的100个商家与10个北京印记，将王府井商圈细分门店功能扩大覆盖业态，真正做到让消费者“一图在手、消费我有”。
在呈现形式上，今年的《王府井消费地图》增加VR地图进行移动端的传播。消费者在手机端点击可实时进入VR地图界面，使用路线指引、全景看店功能快速找到自己想去的门店。
在传播王府井商业街新形象的渠道选择上，今年的《王府井消费地图》也紧扣全新流行趋势。在传统电视台、纸媒、网络媒体这几项宣传方式的基础上，新增加时下最热门的几种社交媒体，以最新最热的方式形成宣传热点。
吸引年轻消费者
聚集国际品牌群
《王府井消费地图》历经商家自荐、消费者投票及两轮专家评审，最终从王府井商业街上万品牌中精选出110大消费坐标。这份以消费者需求尤其是年轻消费者需求为出发点的消费攻略，将向外界传递出王府井商业街最前沿和个性的消费指导。
从今年的入选榜单中可以看到，王府井的年轻化、国际化形象将借由这份消费地图获得更广泛的认知。其中，王府井商业街通过王府中環项目引入了维多利亚的秘密等前沿时尚品牌；通过王府井百货引入哈姆雷斯等国际趣玩空间；通过东方新天地呈现出Emporio Armani的秀场风采，加之一系列时下备受追捧的网红餐厅与休闲茶饮店，都悉数进驻。
《王府井消费地图》既为国内国际游客、本地消费客群提供消费指引，也为国内其他商业街提供革新思路。这份消费指引的愿景是既希望帮助商家拉动消费，捕获更多目标客群，还能让国内国际游客、本地消费客群认识到“千面”王府井大街。
提高商街影响力
精准引导消费
《王府井消费地图》的发布不仅向消费者展现王府井商圈近两年升级转型和商业迭代的成果，还逐渐提高了王府井商圈的国际影响力。
王府井大街被称为最有希望与法国香榭丽舍大街、美国第五大道、新加坡乌节路等国际商街并驾齐驱的中国商业街，王府井商圈在多年的发展中始终坚持国际化定位，此次第六届北京王府井国际品牌节便紧扣这一发展思路，将主题定为“国际品牌 开放商街”。2017年王府井大街相继被授予北京市服务贸易示范基地、北京市服务业扩大开放示范园区、国际交往中心的称号，王府井在北京建设世界消费城市的进程中的重要作用日益凸显。
两年一度的北京王府井国际品牌节，搭建了商业文化交流平台，融合了各种优势资源，为中外商业街区发展发挥了引领作用，也是展示首都形象和东城特色的重要平台和窗口。
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