又一批国际品牌来京开首店：各大商圈调整升级 实体商业加快复苏

本报讯（记者马婧）雅诗兰黛集团旗下香氛品牌KILIAN在SKP商场开出北京首店、苹果中国首家单体旗舰店亮相三里屯太古里、加拿大咖啡品牌Tim Hortons首次进京……今年以来，北京各大商圈加速调整升级，又一批首店进入京城，为消费者带来新体验，也进一步提升了首都消费市场的国际化水平。

近日，法国高端香氛品牌KILIAN国内首家“香氛艺术酒廊”快闪店开进北京SKP，以展览的形式展现品牌历史、艺术工艺、创作灵感及经典之作，消费者不仅能体验全新上市的香氛特调系列，还能看到该品牌首次展出的独家创作手稿、限量香氛珠宝与绝版手包，享受视觉与嗅觉双重体验。

今年6月，KILIAN在SKP一层开设了首店，正式进入北京市场。据品牌相关负责人介绍，随着消费升级，香氛行业迎来快速发展，从北京首店经营效果来看，北京消费者对高端香氛需求旺盛。

据SKP方面介绍，今年以来，Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等也进入SKP开设了北京首店。

随着更多消费者追求个性化消费和品质化消费，商场在引进品牌时不断迎合消费者的消费需求，力图打造差异化。

今年11月，北京爱琴海购物公园引入“乐天谷”主题娱乐街区，主打文娱场景。同时，还引入了一批首店品牌。相关负责人介绍，北京爱琴海购物公园将打造北京家庭欢聚中心、国际青年流行文化情报站、京城活力竞技主场、24小时时尚秀场四大主题场景，多个品牌首店的引入正是北京爱琴海加快自身调整的方式之一。

此外，纽约汉堡品牌shake shack北京首店在三里屯太古里南区开业；加拿大咖啡品牌Tim Hortons首次进京，入驻龙湖长楹天街和世贸天阶；Peet’s Coffee北京首店落户国贸商城……这些首店的亮相吸引消费者纷纷“打卡”，也进一步带动实体餐饮回暖。

戴德梁行北区商业地产部主管孟祎分析，疫情加速了北京各购物中心的业态调整及店铺更新，预计短期内这一趋势仍将持续。

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鼓励发展商业品牌首店

今年9月，市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，着重细化了首店资金扶持政策，在京开示范首店、旗舰店的企业可获租金和装修补贴，其中对国际品牌最高支持500万元，对本土品牌最高支持200万元。在商圈升级和政策扶持的双重作用下，未来一段时期，首店经济将会在北京消费市场持续升温。