全场景践行绿色循环经济理念 苏宁开启3·15全民焕新家电节

建立健全绿色低碳循环发展经济体系，促进经济社会发展全面绿色转型，是解决我国资源环境生态问题的基础之策。今年2月，国务院发布《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》提出，要推动能源体系绿色低碳转型，提升可再生能源利用比例；同时，构建绿色产业链，鼓励绿色低碳技术研发和加速成果转化。

而在刚刚闭幕的全国两会上，增强健康与环保意识打造绿色循环经济同样成为代表和委员最关切的话题之一。针对这一问题，在家电领域实践已久，并且始终致力于打造绿色循环经济的全国人大代表、苏宁集团董事长张近东建议：引导消费者增强家电安全使用和节能环保意识，及时更换超过安全使用年限的老旧家电；完善废旧家电回收机制，打造家电以旧换新行业闭环，助力绿色消费循环，发展循环经济。

全国家电保有量超21亿台 市场以旧换新潜在需求巨大

巨大的家电市场和消费需求，直接决定了处理好旧家电的回收拆解和以旧换新，将有效推动绿色循环经济的健康有序发展。这一方面，上一轮家电下乡和以旧换新就是一个很好的例子。

2009年6月，家电以旧换新政策在北京、天津等地试行，次年实施范围扩大至28个省市。相关数据显示，2009年至2011年，中央财政累计向各地预拨家电以旧换新补贴资金约300多亿元。据估算，服务于家电以旧换新的从业人员达40多万人，有效扩大了就业规模。

而上一轮家电以旧换新、家电下乡等政策，对于拉动消费和促进消费结构升级效果也十分明显。以江苏省2011年的数据为例，实施家电以旧换新政策后，累计销售新家电1100多万台，销售额400多亿元，占同期社会消费品零售总额近2%，对同期社会消费品零售总额增长的贡献率达到8%。

同时，来自业内的统计数据显示，2009年那一轮家电下乡和以旧换新开展十余年后，我国家电保有量已超过21亿台，大量传统家电步入报废或超期服务关口，存在安全和健康隐患。

根据《家用电器安全使用年限》系列标准，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。而由于很多家庭对家电使用年限不是很了解，加之中国家庭节俭型消费的特点，在实际使用过程中，很多家庭家电的使用年限往往高达15年甚至20年，大量家电产品面临更换。

业内人士普遍认为，目前，我国正处于家电换新升级期，并以每年平均20%的幅度增长。随着居民生活水平的提高，对家电、家具等家居产品进行一体化更新换代的需求不断提升。回收端的不便利，不仅让广大消费者无法便捷地处理旧家电，还对国内家电市场消费内循环产生了很大影响。同时，据推算，仅2020年，就约有1.6亿台家电产品达到了安全使用年限，这在消费者的安全健康和使用等方面，都有一定的隐患。

建立更严格回收拆解标准 推动循环经济线上线下融合

我国疫情防控总体形势良好，经济将强劲复苏，这为2021年家电消费市场发展奠定了稳定的宏观经济基础。2021年1月，商务部等12部门，联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，提出激活家电家具市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。在2月出台的中央一号文件中，更是明确提出“促进农村居民耐用消费品更新换代”。

根据相关数据统计，2021年全国报废家电总量预计将达到1.5亿台。再加上消费习惯的迭代，智能化、潮流化的新兴家电3C商品市场有望在今年实现高速增长，以旧换新的需求预计也将水涨船高。

就像我们看到的这样，经过近十年的高速发展，我国家电市场进入了存量竞争阶段。在消费升级趋势的助推下，升级换代成为家电市场发展的重要驱动力。

《2020中国家电行业全年度报告》认为，倡导科学的家电拆解回收和以旧换新，一方面能够有效提升智能产品制造业的发展，从产品研发、设计等方面提升中国制造企业的能力；另一方面，也能推动零售企业升级服务，通过拖旧送新一体、一站式以旧换新等举措提升消费者体验。

也正因为如此。致力于家电服务31年的苏宁易购，积极响应国家家电以旧换新的号召，利用其线上线下双渠道的优势，推广“互联网+”以旧换新模式，并常年将以旧换新作为集团重点主推项目。

今年两会期间，张近东代表针对以旧换新给出了自己的建议：一方面，由政府部门牵头，联合上游制造厂商、中游零售企业、下游回收处理厂家，建立更加严格的回收和拆解标准，共创绿色拆解、健康回收的循环经济体系；另一方面，针对家电回收市场目前存在的“人难找、价乱开、服务差”等痛点，推动家电回收与各地主推的垃圾分类结合，对于废旧大宗商品回收处理中心、回收运输中转站等，按照城市公共基础设施给予保障。

在张近东看来，推进家电以旧换新，引导消费者增强家电安全使用和节能环保意识，最终将助力绿色消费循环，发展循环经济。

践行绿色循环经济理念 苏宁开启3·15全民焕新家电节

为积极响应循环经济号召，在助力绿色消费循环的同时充分提升消费者的购物体验，北京苏宁将于3月12日-3月15日期间启动“3·15全民焕新家电节活动”，不仅为广大消费者提供北京苏宁全场家电3.15折起等多重优惠活动，更从“以旧换新”到购买再到安装一条龙服务，全方位升级服务，保障消费者权益。

与此同时，苏宁旗下多家家乐福门店在3·15期间开始布展以旧换新活动展台，向用户科普超龄老旧家电危害，并同步传播苏宁易购以旧换新三倍补贴、旧机卖得值，新机再补贴等活动力度。苏宁易购正在利用其线上线下全场景多渠道的优势，全方位推广以旧换新。

家乐福的这一系列科普活动十分受欢迎，因为对于家庭而言，继续使用超过报废年份的家电，存在着极大的安全隐患。家电超过了使用年限，元器件就会相应的老化，长时间工作容易发生短路的情况。而旧家电电线的老化，更会导致家电的绝缘性降低，出现漏电的风险。3·15期间家乐福门店依托其巨大的客流及会员优势，通过以旧换新展台向用户传播超龄老旧家电危害，科普家电安全使用年限，加快淘汰市场中的超期服役家电，保护用户生命及财产安全，有效实现节能降耗并推动家电行业绿色循环发展。

在焕新力度方面，北京苏宁推出多重补贴政策，消费者不仅可以通过关注北京苏宁公众号回复“家装”免费领取3000元焕新家电基金，参加以旧换新活动还可以享受包括旧机补贴、新机补贴、苏宁补贴、国家节能补贴和工厂补贴在内的最高30%补贴。

在品类大牌活动力度方面 ，55寸 OLED电视低 至4999元，新能效空调一年包换、十年包修，活动期间购中央空调即可享受六免服务，厨卫家装套购立减高达2000元。同时在明星单品方面，北京苏宁易购还推出各大品牌的爆款产品，在活动期间为消费者换新需求提供了省钱放心的优质方案。在服务升级方面，北京苏宁“价保五一，买贵就赔”活动打消消费者后顾之忧，充分确保用户享受到最优惠的价格和最贴心的服务。

苏宁凭借广阔的互联网平台及线下多业态门店，为家电回收提供了智慧化、高效化新途径，为消费者提供了优质的服务与活动，家电焕新变得更为顺畅与实惠，推动家电以旧换新逐渐走向成熟。文/刘洋