“布朗熊”关店 再见不是再也不见

“布朗熊”“可妮兔”……你有多久没在线下见过它们了？以这几个卡通形象为代表的国际卡通形象品牌LINE FRIENDS将关闭中国所有线下门店，并称要专注数字平台。

据了解，此前该品牌就陆续关闭杭州、重庆、北京等地的线下门店。最新停止营业的，是它位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店。截至目前，内地仅有成都远洋太古里和南京凯瑟琳广场的两家店铺仍在营业，且未来这两家门店也将关闭。

公开信息显示，LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“Line”，随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。

随着2014年7月LINE中国区运营被叫停，其通讯社交和游戏业务发展受阻。几个月后，LINE FRIENDS便启动了线下门店业务，可供打卡拍照的卡通形象场景、可爱的周边产品，吸引到众多粉丝前往排队打卡。2016年，是LINE FRIENDS线下门店在内地市场拓展最快的一年，其间在广州、南京、深圳、成都、北京等城市开出了6家门店。

不过，随着时间推移，LINE FRIENDS几个IP形象缺乏文化、故事支撑的不足之处渐渐暴露出来。同时，随着国潮玩具兴起，越来越多造型丰富、设计感强的国产卡通形象出现，进一步挤压了“布朗熊”们的生存空间。

同时，随着联名文化的发展，LINE FRIENDS在中国的授权业务展现了更大的发展潜力。品牌在中国的授权业务从2018年开始正式运作，且保持着每年近20%的业务增长，目前与其合作的品牌已超过100家。未来，其IP授权合作的新方向包括试水IP+游戏、IP+电商直播、IP短视频动画等多个领域。品牌的IP运营向着更“轻”的内容领域转型。

今后，消费者购买相关产品的线上渠道有官方网站、线上旗舰店以及微信定制小程序等。而线下购买的渠道则转向零售无人售货机、快闪店及正在筹备中的PLAY STORE。

文/本报记者　陈斯

本版部分图片源自品牌官方