“耕读大田”研讨暨福建大田旅游项目推介会”在京圆满落幕

【北京旅游网报道】6月17日，大田县旅游局联合北京道源咨询有限公司在京共同举办的以“多彩大田”为主题的“‘耕读大田’研讨暨福建大田旅游项目推介会“在清华大学圆满落幕。本次会议在清华科技园学研大厦B座清华大学文化创意发展研究院内举办，邀请了清华大学、中国传媒大学、中国社科院等院校教授以及知名文化、旅游、经济学者和旅游业资深人士、北京三明企业商会领导等共几十人参加。

（国杰研究院主任刘作骥，清华大学原建筑学院院长高冀生老教授，大田县旅游局局长廖舒静，清华大学原副校长张慕津教授，北京道源咨询有限公司总经理高明亮）

会议由国杰研究院主任刘作骥研究员主持。会议期间，各位专家学者以及旅游专业人士，对大田旅游近年来的发展以及对未来的发展谋划给予了充分认可，认为大田县应充分利用自身作为福建省十大富硒县的优势，紧紧抓住后工业化时代回归田园成为潮流背景下大田县具有天然优势的“田“字，抓住与之密切关联且具有中国普遍意义的传统农耕文化这一核心，做好包括古堡群、在华人文化圈影响深远的郭居敬二十四孝文化、具有福建特色和国际知名度的章公祖师文化、体现大田高山茶和其他富硒美食特色的富硒田园等在内的中国传统农耕文化体验文章，从一开始就要注意开拓境内外两个市场，并从各自的专业角度出发为大田旅游全域发展出谋划策。

会议开始，由大田县旅游局局长廖舒静女士，向与会人员介绍了大田旅游发展现状，并做了重点项目的推介。

北京道源咨询有限公司总经理高明亮为大家介绍了大田县全域旅游规划情况并向大家解读大田“耕读大田”的文化渊源，认为县域发展旅游的对标不同、格局不同会引发不同结果，如唐太宗说的“取法于上，仅得为中，取法于中，故为其下”，大田县应该按照更高的要求来谋划未来发展；提出大田应该围绕充分体现大田县旅游资源优势和呼应差异化市场特征的“中国传统农耕文化体验地和富硒农业公园“这一核心主题，围绕”千堡之城“”富硒之田“”孝道之源“策划系列具有核心竞争力的传统农耕文化旅游体验产品并形成精品游线；着重从生物多样性和文化多样性两个方面实施”多彩大田“工程，解决因大田县良好的生态环境而容易引起的绿色审美疲劳和目前文化体验过于单一等问题；充分利用章公祖师的国际知名度等，在原有发展基础上快速打开大田旅游的市场知名度。

中国旅游人才发展研究院研究员范业正博士发言称，大田应紧扣“农耕文化”主题，发挥大田土地特有的“富硒”特征，结合大田“高山茶”，提出“养身硒茶”与“硒茶养生谷”概念，充分结合大田既有的文化以及自然优势打造合成产品。并重视大田“集美学村”文化遗产，提出要充分挖掘集美学村的文化底蕴，适时推出“集美研学”。

国际文化旅游学者，资深媒体人，中国社科院旅游研究中心特约研究员伍飞教授提出，发展旅游应定立高目标，对标国际发展。因为“取法于上，仅得为中，取法于中，故为其下”。大田的旅游资源具备国际竞争力，其中最具竞争力的“古堡”是吸引国际游客的重要资源。建议大田利用自身的区位优势打造与泰宁国家地质公园和沿海大港泉州相结合的旅游套餐路线，取长补短，捆绑成旅游产品走向国际。

中国传媒大学文化发展研究院杨树雨教授重点建议我们要重点寻找旅游资源定位，要在既有的资源中更能创造出优秀的“人造资源”以辅助既有的资源，旅游事业要做就做有突破性的创意性的发展。

中国社科院财经战略研究院教授魏翔博士则对比著名的旅游县婺源发展的前世今生，希望大田县旅游产业发展应从经常出现的“富民不强县“的传统发展模式中有所突破，吸收有益经验和避开发展误区。旅游富民也要强县，应先通过富县才能调动民众积极性，同时也对大田的“古堡”以及“富硒”土地旅游资源提出了建设性的营销建议。

北京农学院教授安永刚从大田二字入手，认为“耕读大田“文化品牌体现了”耕“和“读”两个动作，突破了传统的静态展示旅游区形象的方式，直接告知潜在游客要来做什么，很有创新价值。深入阐述了大田的“大”体现在全球侨民对福建文化的IP认同感；“田”字是体现小农经济，是农耕文化坐标。认为大田发展可以从小入手，寻找体量合适的发展规模。

中青旅博联整合营销顾问有限公司旅游目的地营销事业部执行总监崔静波从旅游目的地营销方面，提出大田县应注意福建省及周边市场开拓。

中共中央党校哲学部杨玉成教授提出，大田应深度挖掘历史文化，重视“软件”开发，挖掘大田历史文化渊源，包括朱熹闽学、三田文化、郭居敬二十四孝文化等。

已经82岁高龄的清华大学原建筑学院院长高冀生老教授从项目落地角度和自身专业角度，为大田县旅游景观景点建设、旅游景区规划等提出了诸多建议。

清华大学原副校长张慕津教授认为大田县旅游要与产业相结合，发挥大田县的闽台交流优势，注重挖掘生态和文化优势，近期可重点抓大田古堡群项目和推动适合养生养老的大田县与生态旅居相结合。在生态方面，富硒是非常重要的优势，但是要进一步做研究论证，富硒食品等对人体生命健康等的益处具体体现在哪些地方。在文化方面，作为物质文化展示出的古堡群非常突出，要在深入挖掘大田古堡群文化历史基础上进行文化保护和旅游开发；嘉庚精神在大田以及郭居敬二十四孝文化等精神文化也应注意保护并挖掘其潜力。

北京三明企业商会会长王才福与副会长一行也参加了本次研讨推介会，并就大田旅游相关项目与大田县旅游局局长廖舒静展开茶谈与对接。对于大田县目前正推进的几个重大项目，王才福会长给予了极大的肯定，并表示将适时调动北京地区商会力量给予大田旅游事业最大的支持。

与会的其他专家学者也相继发言，会议结束大家合影留念，本次在清华科技园学研大厦B座清华大学文化创意发展研究院举办的会议圆满结束。