18日中午，崇礼冬阳明媚，雪道银装素裹。在2022年北京冬奥会的比赛场地中，“活力冬奥，一起出彩”伊利·2022年冬奥会组合标识发布仪式暨活力冬奥学院启动仪式举行。冬奥会冠军杨扬和韩晓鹏加盟活力冬奥学院，带领大众进入冰雪运动。北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁、伊利集团执行总裁张剑秋与杨扬和韩晓鹏共同启动了伊利·冬奥组合标识的发布仪式，见证了伊利与奥运合作的新起点和“活力冬奥学院”启动这一重要时刻。在2022年冬奥会申办报告中，中国作出了“3亿人参与冰雪”的承诺，其意义就在于向世界传达这样一个信息：中国申办冬奥会不仅仅是竞技层面的争金夺银，更重要的是让普通大众参与冰雪并从中受益。相对于发达国家，中国国民冰雪运动参与度还有很大差距。据《冰雪蓝皮书：中国冬季奥运会发展报告》指出，2016年我国参与滑雪的总人数为1133万人，占总人口比例不足1%。
差距巨大也意味着潜力巨大。据相关研究表明，多数人因为初次冰雪体验不佳而丧失再次尝试的兴趣，导致一次性消费占比很高。数据显示，从首次接触滑雪到成为滑雪爱好者，国内滑雪转化率仅为1%，而冰雪发达国家的转化率高达20%。基于对中国冰雪现状的深入分析和对消费者需求的深入洞察，伊利决定携手北京冬奥组委，共同创办“活力冬奥学院”，为广大消费者提供优质的冰雪初体验。
在活动现场，短道速滑冬奥冠军、国际奥委会委员大杨扬受聘成为“活力冬奥学院”的形象大使，中国冬奥雪上项目首金得主韩晓鹏受聘成为明星教练，成为滑雪教练指导。一个是中国冰上第一人，一个是中国雪上第一人，冰雪运动两大领军人物的先后加入，让活动的主持人、央视名嘴张斌决定当场拜师学艺，成为“活力冬奥学院”第一批学员，这也拉开了活力冬奥学院第一期训练营的序幕。当然活力冬奥学院提供的还远不止这些。在这里有全套专业冰雪装备，让每个初学者能消除受伤隐患；有摄影师全程跟拍，可为每个人的冰雪第一次留下珍贵回忆。当你完成一天的练习，需要营养补给时，活力冬奥学院已为你准备好了热牛奶，关键是这一切体验都是免费的。
在发布仪式现场，伴随着北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁、伊利集团执行总裁张剑秋、冬奥冠军杨扬和韩晓鹏共同按下LED按钮，屏幕上出现的无数光影缓缓汇聚，最后一刻伊利与冬奥的组合标识跃然而出，这标志着伊利集团与北京冬奥会的合作更加紧密，伊利集团响应“3亿人上冰雪”的号召、助力“健康中国梦”目标的计划也开启了新征程。
北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁在致辞中对伊利集团给予了肯定，他表示“活力冬奥学院”活动的开展，体现了伊利集团的奥运情怀与责任担当，它既是一次向普通消费者普及奥林匹克理念的机会，也是伊利集团助力更多的中国人参与滑雪运动、享受滑雪乐趣的重要方式。伊利集团执行总裁张剑秋表示，为让更多人参与冰雪运动，在接下来的4个月时间里，“活力冬奥学院”还将在全国多地陆续落地，让更多的消费者了解冰雪、爱上冰雪。
本报记者 陈赢
本报记者 刘平摄
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