京城商场文化味道渐浓

  • 2022-08-01 17:49:00
  • 北京晚报

“有段时间没有逛北京来福士,发现正在展出莫兰迪版画,顺道打个卡。”在北京,越来越多商场文艺范儿升级,满足消费者文化、体验、潮流、社交等消费需求,成为市民文化生活新空间。

探访新空间 艺术展览成为商场“标配”

乘坐电梯到达朝阳大悦城十层,一座现代简约设计风格的美术馆令人眼前一亮。今年开业的U2美术馆,已成为附近的热门文艺打卡点。近日,U2美术馆与日内瓦当代艺术中心联合举办“爱的艺术流动影像双年展”,带来全球18组艺术家的影像及装置艺术作品,其中大部分作品是在亚洲首次展出。

作为首座开在京城商业综合体中的专业美术馆,U2美术馆此前的开幕首展“好奇女孩爱丽丝”人气颇旺。U2美术馆CEO徐宁介绍,首展在展期内共迎来约3万人次观众,“疫情前,高峰时周末每天能迎来一千人次观众。”“约会美术馆”已经成为年轻一代的生活方式,为他们逛街增添了更多体验感和满足感。

越来越多的购物中心积极引入艺术主题展览,艺术馆、艺术展厅等已成为新的基础配套。SKP-S商场堪称以“火星”为主题的超大艺术馆,每层都有艺术装置散落在公共区域及各个商铺,二层RENDEZ-VOUS 书店门口的画廊空间,目前正展出潮流艺术展,用当代元素让《清明上河图》《韩熙载夜宴图》等古画焕发新生。

北京西单大悦城今年夏天继续让美院毕业生艺术展走进商场;侨福芳草地也定期收藏和展示名家作品,为消费者带来耳目一新的艺术体验。“过去专程去美术馆看展,现在去哪个商场逛街,都可以方便地看展览。”白领卢女士说,平时工作日难得去逛美术馆,商场中不断增多的艺术空间让文化生活更加触手可及。

联动新消费 一站式打造独特消费体验

艺术展览IP的引入,为商场丰富了多元化的文化消费体验场景。在北京来福士中心的“莫兰迪版画真迹展”展厅外,商店售卖的T恤、版画等展览主题文创产品受到消费者关注。展览期间还推出了意大利罗马美院院长亲手复刻的莫兰迪版画现场制作体验、莫兰迪版画学习与体验课等活动。

如今“体验式”消费场景受到越来越多消费者的喜爱,购物中心不再仅仅满足消费者逛街、吃饭的需求,而是串联起不同的业态,形成一站式服务。在朝阳大悦城U2美术馆内的艺术花园空间,“Vesta 大水花”餐厅不定期推出艺术展览联名特色美食,让艺术展览变成可以品尝的味道。“之前品尝了‘爱丽丝’主题下午茶,环境舒服,很适合看完展后在这里坐一坐。”一位消费者评价道。

在遵守防疫要求的前提下,U2美术馆举办影像展映、文化沙龙、沉浸式演出等活动,消费者参与热情很高。SKP-S的RENDEZ-VOUS书店工作人员介绍,该店在商场内多次举办艺术展演与文化沙龙,画廊展出的部分潮流艺术作品不仅可观赏,也作为藏品出售。

本报记者 王广燕 刘平 摄

  • 编辑:党思洁
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