友谊商店“变形记”

走过半个世纪的友谊商店，历经了小十年的沉寂之后，终于迎来新机。王府井集团总裁尚喜平在2022年服贸会“美好生活·国际消费全球趋势大会”上透露，根据项目的区位特点，新友谊商店将其定位为“城市典藏·商业生活艺术中心”，预计明年秋季开业。

作为中国首批涉外商店，友谊商店曾红极一时，拥有进口家电等各类时髦“尖货”。但伴随消费趋势更迭，友谊商店已经淡出消费者视线。在城市更新的带动下，长安街沿线上的商业体都将旧貌换新颜，友谊商店也即将迎来第二春。

59岁之际，友谊商店将迎来再次变身，王府井集团目前正在推进该商场的升级改造工作。北京商报记者了解到，在商业设计上，友谊商店以园林绿色生态设计风格为主，将打造成为院落式商业空间。尚喜平介绍：“未来将拓展服装秀场、音乐嘉年华、顶级车展、婚礼展陈多元文化活动，同时将内院多间房舍因地制宜规划设计为策展中心、花园中的米其林餐厅、花店茶室、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等多元业态组合。”

中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为，对于其他老项目而言，友谊商店的更新具有联动效应。他指出，当下的商业竞争实际上是商圈的竞争，友谊商店的更新对于长安街南北两侧的商业体会形成联动，整体提升所处商圈的竞争力，进一步吸引消费者。

友谊商店的转型或可从文化属性的方向探索，有利于其释放价值与潜力。郭增利指出，“在城市更新的过程中，需要传承该城市的历史沉淀，人们对友谊商店可能存在着一种特殊情感。另一方面，则要利用现代化的手法，比如沉浸式、景观式、生态化等手法塑造新的面貌”。

北京商报记者 刘卓澜 实习记者 胡静蓉