体彩微综艺《一日店长》火了

卡塔尔世界杯期间，在综艺的“红海”中，由中国体育彩票制作的微综艺《一日店长》成为了爆款。凭借超1700万播放量、3.4亿阅读量在视频平台迅速火出圈。那么，它是如何在众多综艺中“脱颖而出”的呢？

《一日店长》之所以成为爆款，首先归功于节目内容的形式新颖。它区别于传统互联网综艺节目，依托于短视频的方式进行传播，创造新兴的“微综艺”形式，既是体彩打破传统的创新之举，也是跨行业的又一次探索。

节目中，前央视“名嘴”韩乔生担任体彩店长，带领知名体育主持人刘语熙、知名歌手王铮亮两位助理店长，沉浸式体验经营体彩店的一天。整档节目爆笑不断、妙趣横生，也因此实现了破圈，受众不再局限于购彩者，而是向球迷、体育迷延伸，对年轻群体有着十足的吸引力。

三位店长在结束一天的经营后，对体彩有了新的理解。韩乔生坦言，“当了一天的体彩店长，对体彩的公益事业有了新的认识，也从中真正感受到体育带给我们的快乐。”刘语熙总结出体彩的真谛，指出体彩的宗旨就是来之于民、用之于民，“购彩者随手微公益的心态是对我们最大鼓励。一日助理店长的经历，让我感受到体彩传递的公益和温暖。”王铮亮则强调体彩与体育之间不可分割的关系，“每次购彩都会汇聚成公益金，去助力祖国的体育事业。这个事情不仅是体彩的使命，也是我们的使命！”

单丝不成线，独木不成林。《一日店长》节目能成为爆款，还有一个重要的原因，就是全国各地体彩中心本着共同的目标和思路，共同制作出近50期主题节目，在世界杯期间进行了《一日店长》主题节目的统筹发布和传播。

这些跨界节目，在一个多月的时间里形成了主题统一、主线统一、节奏统一且有地方特色的传播矩阵。全国体彩中心借助世界杯赛事热点，形成主题传播合力，成功对大众输出“快乐看球 体彩相守”的理性购彩理念，传递出体彩责任为先、公益公信为核心的品牌价值内涵。

微微星光点亮心愿，灿若星河温暖人心。未来，中国体育彩票将继续肩负作为国家公益彩票的责任使命，汇聚来自广大购彩者的拳拳爱心，以创新的形式、温暖的方式走到大家的身边。12月22日起，2023“体彩新春季”活动正式启动，将陪伴大家欢度2023年元旦和兔年春节，感受更多惊喜与快乐。