社科院发布新版《旅游绿皮书》：由城市到乡村，共享住宿积极拓展下沉市场

《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》指出——

由城市到乡村：共享住宿积极拓展下沉市场

【北京旅游网报道】2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》。

绿皮书专题报告撰稿人牛阮霞指出，国内共享住宿发展初期，以途家、小猪民宿、木鸟民宿为代表的共享住宿平台重点深耕一二线城市的短租市场。近几年，共享住宿平台纷纷布局下沉市场。木鸟民宿2021年度数据报告显示，三线以下城市用户占比接近40%。小猪民宿依托乡村地区的自然资源和风土人情，积极打造乡村民宿集群项目，并联合飞猪、百度地图进行乡村民宿的品牌推广。途家通过“共享农庄”以及紧跟携程的“度假农庄”项目，积极拓展乡村民宿市场。

未来，三四线城市及乡村地区将成为共享住宿企业战略转型的重点区域，主要原因有四点。首先，经过十年的发展，一二线城市的流量红利逐渐消失且监管政策越发严格，三四线城市及乡村地区成为共享住宿平台存量竞争的新蓝海。其次，三四线城市及乡村地区经济发展水平和基础设施建设水平的逐步提升，为旅游消费升级背景下人们的出行提供了更有力的条件保障。再次，国家政策引导相关资源向乡村流动。乡村民宿通过盘活农村闲置资源、用活农村闲散劳力，成为增加农民收入、改善乡村风貌、缩小城乡差距、促进共同富裕的新兴业态，与国家乡村振兴战略同频共振。因此，国家出台了一系列政策鼓励支持乡村民宿的发展，这是共享住宿企业布局下沉市场的重要支撑。最后，疫情发生以来，受各地防控政策的影响，人们的出游半径逐渐缩小，出行需求呈现“长途弱、周边强”的趋势，城市周边的乡村地区成为疫情下满足人们旅游需求的重要选择。