近日，一批老品牌图书亮出新鲜面孔。这些历经岁月沉淀的老品牌图书，在新媒体时代，以崭新形式与时代共振，与读者同行。
老科普出新品普及新经典
值得关注的是，有历史沉淀的科普丛书今年全新出发，纷纷推出内容和品质俱佳的新书。
今年是《第一推动丛书》推出30周年。近日，湖南科技出版社对外宣布，将推出《第一推动丛书·30周年纪念版》。该版共62册，分为宇宙、物理、生命、综合四个系列，涵括13位诺奖得主的19本作品，更有史蒂芬·霍金、丘成桐等著名科学家经典之作。与《第一推动丛书·25周年纪念版》相比，今年的丛书增加了包括2020年诺贝尔物理学奖得主彭罗斯的《新物理狂想曲》、化学奖得主杜德娜的《破天机》在内的13本新作。湖南科技出版社科普事业部策划编辑吴炜告诉记者，该丛书今年还有新品面世，包括《对称与美丽宇宙》《夸克与美洲豹》《从万里长城到超级对撞机》等。
《第一推动丛书》凝结了30年时光，历经5次迭代，汇聚了几代编辑心血。吴炜说，当年这方面的书很少，在国内顶尖科学家的推荐之下，组织了这套由世界一流科学家撰写的优秀科普著作引进出版，开启了当时引进出版科普书的先河。此后这套丛书多次改版，除了换封面修订译稿内容，也去掉了一些市场反响不太好或版权被别家出版社拿走的书。
清华大学教授刘兵表示，《第一推动丛书》包含了相当数量诺奖得主的著作，编辑对选题的遴选相当严苛，这种坚持在国内科普图书里是独一无二的。一套丛书坚持出版30年，是相当不容易的事情。“今天高端科普图书的出版，仍然存在着较大困难，但坚持下去，对推动科技创新和科学普及、培养公众科学素养仍然具有重要意义。”
“老人文”上新青春版
一些有着老品牌基因的人文丛书同样强势登陆图书市场，成为出版业关注的焦点。
北京出版集团“大家小书”系列已有20余年历史。北京出版集团文津出版社总编辑高立志告诉记者，“我们不仅出名家大家之作，也不断纳入当代学人作品，学科也从人文社科扩展到自然科学。”他介绍，2023年刚推出了詹剑峰著《老子其人其书及其学派》，侯仁之著、唐晓峰编《小平原 大城市》，宁宗一著《中国古典小说十五讲》，目前品种已达到234种。
值得关注的是，“大家小书”的周边产品也开始出击图书市场。高立志表示，“大家小书”里的《乡土中国》《天道与人文》《中国古代的衣食住行》《中国历史上的科学发明》等进入了中小学生阅读指导书目（2020），于是出版社策划了“大家小书·青春版”，目前已经上市40余种图书。据介绍，“大家小书”不仅有青春版，还推出了最新的“大家小书·译馆”，以求将普及类译著推荐给读者。
高立志坦言，“大家小书”犹如导游一样，将不断体现普及的特色，希望读者将其作为兴趣的引子看。“我们要努力把‘大家小书’打造为通识教育的基本样板，鼓励常识与理性。”
此外，商务印书馆“汉译世界文学名著丛书”近日上新，正式出齐100种图书。这套丛书源于“汉译学术名著”，此次上新图书包括《波斯人信札》《罪与罚》《一千零一夜》等名著，涵盖诗歌、小说、戏剧、散文、传记等多种体裁。商务印书馆执行董事顾青表示，“汉译世界文学名著的出版，标志着商务印书馆赓续传统、立足当下、面向未来的美好愿景。”
老品牌融媒营销俘获年轻读者
老品牌再出发，一方面在内容上不断上新，另一方面在形式上不断出新，力求找到和年轻一代的对话方式。
高立志表示，“大家小书”这几年一直在努力寻求活着的“大家小书”，“也就是说希望更多收录当代学术大家新著的普及小书，这样才能与时俱进，才能代表目前哲学社会科学的新高度。”而另一方面，他认为，现在“大家小书”的品类越来越多，是一个大池子，读者群体其实是有分化的。“我们正在推进融媒体营销，应该根据更精准的读者需求，把‘大家小书’分门别类地套装重组，以适应新媒体消费的思路与规律。”
但是，高立志非常明确的是，对于读者来说，绝大部分“大家小书”都并非必读，阅读它们需要读者的兴趣和志向作为内驱力。“如果我们对一个问题感兴趣，就可能走得很深；如果读者无感，就没有耐心去读那些所谓的常识，例如王力《古代汉语常识》、郭锡良《汉字知识》、苏培成《怎样使用标点符号》、谭正璧《文言尺牍入门》，尽管它们都属于入门读物。”高立志认为，必须承认“大家小书”确是小书，力图普及，但其阅读还是有一定门槛的，“尽管如此，我们还是力求有更多的突破。”
很显然，无论是“大家小书”还是《第一推动丛书》等，都更加重视对年轻读者市场的耕耘。吴炜认为，“老品牌出新要根据读者需求，我们既有30周年套装，也有30周年‘加油包’，这是方便买了25周年套装的读者补齐。以后还会有针对中学生的套装。”她认为，现在00后看纸质书的习惯变了，要根据他们喜爱的媒体渠道让他们关注到这些图书，让他们知道高品质的科普书是生活和学习的必需品，有益于心灵成长。
在高立志看来，无论怎样，一代代出版人的坚持和坚守，是老品牌常青的关键，这在任何时候都不会改变。
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