《乡村振兴巾帼力量——乡村民宿女性消费与民宿女主人经营行为研究》发布

近日，中国旅游协会妇女旅游委员会推出一系列活动，庆祝三八妇女节，彰显女性在旅游业发展过程中起到的重要作用。

3月8日，中国旅游协会妇女旅游委员会与南开大学旅游与服务学院共同编写的《乡村振兴巾帼力量——乡村民宿女性消费与民宿女主人经营行为研究》报告（以下简称报告）发布。报告分为绪论、我国旅游民宿发展概况、民宿女性消费特征分析、民宿女主人的经营行为研究和民宿经营管理对策5个部分。

报告称，近年来，女性消费群体年轻化趋势明显。女性旅行住宿消费除了“家庭消费”以外，“悦己消费”成为一大热点。越来越多的年轻女性注重物质和精神的双重享受，相较于男性，她们更追求特色化、个性化、体验化的非标准住宿。丰富的住宿产品，故事性、场景化、沉浸式的体验是决定其进行选择的重要因素。此外，不少女性消费者借优惠力度囤民宿消费券，体现了女性消费的精打细算和消费理性。

报告称，追求个人的价值和生活的诗意是女性民宿主的主要创业动机。女性经营民宿具有相当优势，女性更加细腻，对客人需求的敏感度更高，能够真正把民宿当成自己的家、把客人当成自己的家人，提供贴心温暖的服务。女性民宿主从事民宿经营活动的动机并非单一，而是多元的。她们关注生活和生意的平衡、家庭和事业的平衡以及投入和成长的平衡。

报告显示，从调研结果看，民宿是女性群体副业收入的渠道之一。女性民宿主中大多数为企业员工，主要以互联网、教育、贸易、旅游、广告业为主，兼职的女性民宿主趋于年轻化。而全职的民宿店长、职业主理人等岗位也为女性返乡就业提供了广阔的就业空间。

3月2日，中国旅游协会妇女旅游委员会与北京市旅游行业协会、天津市旅游协会、河北省旅游协会首次联合举办乡村振兴新文旅共同富裕“她力量”2023京津冀旅游业女性“三八”国际妇女节主题活动。活动以线下和线上相结合的方式举办。其间，与会者就中国旅游协会妇女旅游委员会乡村振兴巾帼力量实践研究、“乡村文旅 巾帼力量”旅游教育项目情况等进行交流。

为进一步密切合作，助力京津冀协同发展、乡村振兴，中国旅游协会妇女旅游委员会与京津冀三地旅游协会签署了《京津冀乡村振兴新文旅共同富裕“她力量”合作框架协议》，约定在建立定期沟通机制、构建妇女工作体系、共同举办活动，共同实施旅游教育项目等公益项目、共同宣传先进典型等方面开展深度合作。4地协会还共同发出《乡村振兴新文旅共同富裕“她力量”倡议书》。