本报记者 刘源隆
近年来，随着红色旅游热度持续升温，红色文创产品受到越来越多人的关注。2021年8月，中宣部、文化和旅游部等八部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》指出，坚持以社会主义核心价值观为引领，保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。
在上海中共一大纪念馆，参观展览之余逛一逛“一大文创”商店，品尝特制文创雪糕，再选购设计独特的红色文创产品——这样的红色文化之旅，受到上海市民和游客的追捧。
今年1月，第42届华人工商大展在美国洛杉矶举行，“一大文创”受邀参展。这是“一大文创”首次在海外舞台上亮相。本次“一大文创”的参展作品丰富多样，包括“大过龙年”福袋、库宝德妹龙年款玩偶和挂件，以及1921—2021帆布袋、新青年手账本、新青年棒球帽等多款人气产品。这些作品注重挖掘“党的诞生地”红色资源，兼具美观与实用性，以红色文化展现了当代革命精神的赓续传承，促进了国际文化交流。
红色文创产品发展作为我国红色文旅产业持续发展中不可或缺的一部分，既与普通文创产品一样有着社会经济价值属性，同时又肩负着开展爱国主义教育、传播红色文化的政治作用。中共一大纪念馆副馆长阮竣表示，文创产品要走可持续发展道路，必须将文创产品的纪念价值和实用价值合二为一。
如中共一大纪念馆推出的“树德里1921”AR矿泉水，游客只需通过手机扫描矿泉水瓶身上的二维码，根据提示对准图案，即可开启“AR时光穿梭之门”，回到1921年的树德里，通过一段寄附在瓶身上的生动视频，探索初心之地。“一大文创”定制款的大白兔奶糖礼盒也颇具新意、一语双关，其主题为“甜蜜生活，从这里开始”。糖盒是石库门形状，盒内还附有一张硫酸纸，扫描印在纸上的“建筑可阅读”二维码可以直观了解中共一大会址。据阮竣介绍，目前还有更多的文创产品正在持续设计量产中，未来将通过不断研发、不断升级，将红色文化与创意相结合，让中共一大纪念馆馆藏成为“带得走”的红色文化符号。
“革命文物既要传承保护好，更要活化利用好。”全国人大代表、江西省文化和旅游厅厅长梅亦在今年两会期间表示，要深化革命文物活化利用创新，促进革命文物保护利用与文化建设、旅游提质相融合，与乡村振兴、老区发展相融合，与民生福祉、社会发展相结合，进一步激发新时代革命文物工作的动力和活力。
据了解，近年来，江西各地坚持创新驱动、科技赋能、文化引领，大力发展红色文创产业。在“江西好礼”红色旅游文创产品评比活动上，涌现出一批备受市场欢迎的特色主题红色旅游文创产品，推出大量具有市场口碑和示范效应的新业态、新产品、新场景；安源路矿工人运动纪念馆推出的“安源红”系列产品、南昌八一起义纪念馆开发的“兵娃娃”系列产品、南昌新四军军部旧址陈列馆设计的“这里的黎明静悄悄”釉上粉彩陶瓷茶具等，受到消费者的青睐和好评。
梅亦表示，今后江西省要促进革命文物与红色旅游的融合发展，编制好红色旅游高质量发展规划，建设革命文物主题游径，推动井冈山、南昌、瑞金、安源等地创建全国红色旅游融合发展示范区，培育一批红色文创产品开发试点单位和红色文创品牌产品，打造全国红色旅游首选地、重游地。
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