月盛斋的酱肉、瑞蚨祥的丝巾、老字号联名新潮IP打造的文创礼品……前不久，一场集纳多家国企知名产品的推广活动在北京市东城区南新仓文化休闲街举办，吸引了众多消费者问询、购买。北京青年报记者从主办方了解到，这是“京企直卖”在开春以来举办的又一场线下地推活动。作为一家特色鲜明的线上购物平台，“京企直卖”主打向消费者提供货源正宗、价格实惠的国企品牌产品，让消费者享受到国企优质的服务和放心的购物体验。
线上销售商品均来自首都国企
打开“京企直卖”小程序可以看到，平台涵盖了京企超市、京企旅游、京企餐饮、京企票务、京企文创、京企车品、京企地产、京企服务、京企团购、京企帮扶等十大功能板块。“京企直卖”线上商品均来自首都国企生产或代销的产品，货源保真。价格方面，货源直供，无中间商赚差价，将更多让利于民；服务方面，物流快递信息实时更新，实现商品快捷送达。
据介绍，“京企直卖”平台由市国资委指导、祥龙公司所属北京一商创信科技有限责任公司建设并市场化运营，平台于2023年11月正式上线。截至目前，“京企直卖”已经有197家企业上线，有88家企业自己开店运营。“我们的目标就是让老百姓买到放心实惠的商品，同时也为国企品牌提供了更广阔的市场空间和展示自身实力的优质平台。”一商创信公司党委书记、董事长朱立新说。
一商创信公司党委副书记、总经理程彬介绍，今年“京企直卖”进入搭建期与成长期的过渡阶段，将不断优化商品推荐和购物流程，提升用户体验。在增加平台活跃度方面，程彬透露，“京企直卖”将继续积极推进社群的建设，并增加直播带货的场次，打造一支专兼职齐备的直播团队。“从今年开始，我们直播的场次将由过去的三场提高为五场，并逐渐实现日播，每天直播8个小时左右。”程彬说。
38家老字号提供2300余种商品
红都的中山装和京式双顺旗袍制作技艺，是北京市级非物质文化遗产；大明眼镜引入“国潮”元素，将传统银嵌丝工艺使用在镜框制作上；星海钢琴还发布了“天坛”品牌复原古乐器……打开“京企直卖”线上的老字号专区，各类京企、国企老字号370多个品牌、6000余种特色商品悉数集结。
值得一提的是，在“京企直卖”平台老字号专区上线的38个老字号，基本上涵盖了当前老百姓在市场上能够见到的所有北京品牌和主力产品。古船、月盛斋、大红门、三元、古币、全聚德、百年义利、懋隆、北水、绿宝、华都、九龙斋、同仁堂、北冰洋、王致和、工美大厦、红都、白玉、京华茶叶……这些京城老百姓熟悉的老字号品牌悉数入驻，包括古船压榨花生油5L、月盛斋天厨嘉馔礼盒、大红门经典京味礼盒、三元特品纯牛奶、古币纳福香送礼盒等在内的2300余种优质商品应有尽有，方便消费者一站式选择。
推动老字号加快数字化转型
“京企直卖”平台项目负责人陈威介绍，除了展示和销售老字号产品，平台还注重运用新媒体手段如直播、短视频等，对老字号进行品牌推广和营销。“我们在初期建立老字号品牌的定位就是，一方面突出国企品牌的特色，国企对品质的保障；另一方面，让‘京企直卖’成为老字号聚合的重要平台。”
陈威表示，“京企直卖”结合老字号企业的历史文化和特色产品，通过多种方式强化老字号企业的品牌形象，特别是在直播时更加注重突出老字号特色。比如在直播时走进老字号的车间、工厂和商店，邀请老字号的技艺传承人、工匠技师、相关企业负责人作为主播或嘉宾，讲述老字号的历史文化，带着观众一起了解老字号、走进老字号，推动老字号的数字化转型，展示老字号的传统工艺和创新产品，促进消费。
程彬介绍，“京企直卖”还鼓励老字号企业与其他行业或领域的企业进行跨界合作，开发新产品或服务，拓展新市场。例如与旅游、文化、教育等行业进行合作，共同打造具有特色的文旅产品或教育项目等。
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