露营、赏花、烧烤，初夏露营经济撬动新消费，持续释放新活力。2021年被业内普遍视作“露营元年”。记者观察发现，三年经营下，露营行业正朝着差异化方向发展，并带动餐饮、汽车等多领域发展。业内专家认为，露营经济正显示出强大的生命力，并涌现出不少值得挖掘的蓝海市场。
亲水体验百花齐放
“山谷里待上一天，自在极了！”近日，驱车至密云东草茨清水河谷露营的可可，躲在搭起的天幕下听了半晌雨。这里不但山清水秀，露营的人也越来越多，成人可以烧烤、钓鱼、玩桨板，孩子可以野餐、徒步、玩滑水圈。
一年前的2023年春，这里还是一片荒芜的河滩野地，2024年春，不但有人管理、建起公厕，甚至还有村民出租桌椅帐篷，提供餐食，“干净不说，也方便多了。”可可说。
水边露营也有了新玩法。“潮白河露营最近可太火了！还新修了好多滨水步道。”上个周末，严女士带着一家人来到河边，不但欣赏到野花开满山坡的美景，还能划着皮划艇在水上森林穿梭。
“近山亲水”的免费露营走红外，专业露营地人气也不俗。“今年‘五一’假期顾客比去年明显增多，加起来一天能有200人左右。”某露营品牌市场负责人胡阳对记者表示。胡阳明显感觉到，今年露营活动渗透年龄层更广，场景更加丰富，“露营+民宿”“露营+体育”“露营+研学”等形式百花齐放。“去年露营以年轻人为主，但今年家庭出行越来越多，三代人一起露营很常见，很多家长愿意带着孩子在户外运动、过夜，共同学习野营技艺课程。”
露营带动周边消费兴起
刚落幕的北京车展上，已经有车企将露营作为主打场景——极石展台就只展示了一款车极石01。该车不但尾门两层桌板可拆落成落地小桌和操作台，还能选装270度车边帐篷、车尾餐厨系统，展台上其他展陈也均和露营相关。
露营市场的发展，正带动着周边消费的兴起。春夏之交，北京多家户外产品专卖店已经将露营产品摆到显眼位置销售。迪卡侬超级合生汇店更是干脆将六七十种露营用品摆到了商场前的绿地上：黑胶天幕、速开帐篷、折叠凳、户外水壶……方便消费者一站式体验购买。“真是挑花眼了。”一位市民对记者表示。
电商平台更能满足消费者的新兴个性需求。“帐篷防潮垫一定要买！避免躺下背心凉，还能防止被草扎。”近日，一名博主推荐“露营好物”的一条笔记收藏超过2700条。拼多多数据显示，近30天内，克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%；防蚊虫叮咬的露营帐篷销量和用于防潮隔热的露营充气床，销量同比均增长60%。
露营场景下的餐饮消费也开始升级，不再局限于烧烤、水果、三明治。如海底捞等传统餐饮联合北京专业露营地，推出露营火锅外送；锅圈、赖大侠等新兴品牌将火锅“搬”进背包，推出了加热即食的露营罐头火锅，部分产品月销量超千件。
打造全年消费挖掘新蓝海
天眼查数据显示，目前我国有露营相关企业20.1万余家，今年1至3月新增注册相关企业1.2万余家。露营市场的火热既来自消费者对户外生活的向往，也源于产业链各环节的日趋成熟。
在北京社科院副研究员王鹏看来，从露营产业链条上游的露营地选址、建设和经营，中游的旅居汽车、帐篷等装备制造，到下游链接吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。“个性化与定制化成为行业新趋势，独特的烹饪课程或野外生存技能培训等，或成为新的蓝海市场。”
同时，业内对露营这一“春夏经济”转变成“全年消费”充满期望。有专家建议，露营产业应研发适应不同季节的系列产品，打造不受季节限制的品牌IP，并通过政策引导和市场推广，培养消费者跨季节消费的习惯。
“露营生意不能一年只开张4个月，我们也在探索冬天生存的方法。”胡阳说，比如团队会布置取暖设施、房车，组织冬季白天冰上露营、烤肉；或搭建室内营地，经营露营风餐厅、露营风酒吧等。
想让露营产业后继有力，还须科学规划露营地布局，规范服务标准。有业内人士表示，目前北京各区域可设立帐篷露营地的空间区域仍须进一步厘清和明确，释放行业运营潜力。
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