当地时间5月23日晚，“京彩无限”北京文旅推广活动在伦敦最高建筑碎片大厦（The Shard）成功举办。本次活动由北京市文化和旅游局、英国航空公司和中国南方航空公司联合主办，旨在向英国旅游业界和民众推介北京市丰富多彩的文旅资源，促进中英间的旅游和文化交往。来自航空业、旅游业和媒体界的100余名来宾参加活动。
中国驻伦敦旅游办事处主任张力出席活动并致辞。他表示:“北京市文化和旅游局与英国航空、中国南方航空精诚合作，积极促进中英间的人文往来和双向旅游，创造了目的地+中外航空公司合作共赢的典范。中国政府十分重视旅游业的高质量发展，中国已成为全球最大的国内旅游市场、国际旅游最大客源国和主要目的地。最近几年，入境旅游政策利好不断，优化签证和通关政策，恢复和增加国际航班，完善入境旅游服务，优化离境退税服务，对部分国家公民实行免签等，极大地提升了国际游客来华的便利度和体验度，入境游开始回暖，入境旅客数量持续攀升。刚刚召开的全国旅游发展大会指出，中国将加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。”
英国航空全球销售总监David Oppenheim在致辞中表示:“英国航空与中国南方航空作为联合商业伙伴，积极拓展中英航线，为游客提供更好的航空服务和航线选择。预计到今年夏天，两家航司每周将有32班直航航班往来于伦敦和中国五个主要城市之间，让游客更好的去体验两国的独特魅力。”
活动现场播放了北京文旅宣传片，从古今中轴、双奥之城、演艺之都等方面展示了北京作为世界文化名城的独特魅力。北京市文化和旅游局代表通过讲述结合视频的方式，从文化传承、历史保护、可持续性发展、深度体验等方面阐述了城市发展理念，介绍了适合国际游客体验的文旅特色资源，以及北京在提升国际服务和优化支付便利方面做的努力，得到现场嘉宾的高度认可，也引发了大家对北京旅游的浓厚兴趣。
英国航空、南方航空的代表推介了伦敦到北京大兴国际机场的直飞航线，鼓励更多的英国游客选择这条航线前往北京，发现无限精彩。
现场还进行了中国书法体验展示、中国南航机票抽奖等活动。现场气氛热烈，英国旅行商对开展中国入境游充满信心。英国旅行领域公司(Travelsphere)产品总监Steve Goodenough表示，“作为1985年第一家中国政府批准开展英国人到中国旅游的企业，我们刚刚重启了中国入境游产品，目前2025年的中国游销售火爆。中英间现在有10家航空公司在运营直航航线，这在其他地方是不可想象的，这证明了市场对两国旅游交往的肯定和信心”。
此次活动是北京市文化和旅游局主动“走出去”进行性的精准宣传，专注于向英国旅游业界宣传北京的优势资源，详细介绍中国入境游的最新便利措施，通过航空公司、旅行社和媒体渠道精准触及目标客群。同时，也注重通过“请进来”邀请海外旅行商来京实地踩线，就在活动前一周，北京市文化和旅游局接待了来自英国的旅行商踩线团，在北京度过了4天3晚的“京”彩之旅，该踩线团是2024北京入境旅游发展大会的系列踩线团之一。
未来，北京市文化和旅游局将继续坚持“请进来”+“走出去”相结合，加强在主要客源市场的精准营销，深化国际旅游交流合作，让更多游客来京体验中华文化、游览美丽山水，亲身感受真实的中国。
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