巧妙镶嵌、气韵神似的京剧人物盔头首饰，京剧神话戏主题的扇形夜灯，戏曲蟒袍纹样的轻薄丝巾，梅兰芳《一缕麻》戏单印制的湘妃竹折扇，以戏曲人物为主题的飞行棋，《闹天宫》的抱枕，经典戏曲脸谱的冰箱贴……传承百年的北京老字号——吉祥大戏院“北京礼物”戏曲主题店近日试营业，吸引了诸多游客和戏曲观众的抢购，冰箱贴等爆品数度售罄。
今年2月北京市商务局发布的《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》指出，2024年，北京将扩大本土品牌影响力。推动“北京礼物”特色化、高端化、精品化、国际化发展，鼓励符合条件的企业在重点商圈、景区、公共文化空间开设一批“北京礼物”主题店。支持老字号、文博机构、主题公园等用好历史文化IP资源，丰富具有北京特色和文化内涵的“必购必带”商品。
“戏曲是中国传统文化集大成者，我们的‘北京礼物’戏曲主题店，在遵循高端化、国际化、精品化的同时，着力突出特色化。”吉祥大戏院董事长富博洋对记者介绍，吉祥·蕾恩珠宝系列柜台是店里最吸引消费者眼球的，这些首饰将戏曲元素，例如京剧经典人物《杨门女将》中的穆桂英、《白蛇传》中的白素贞、《战金山》中的梁红玉的盔头浓缩到小小的胸针上，写实与写意结合，有红宝石、蓝宝石材质，也有925纯银、锆石的，选购人群涵盖“Z世代”到“X世代”。
除了高端产品，戏曲主题店的普及类产品，如冰箱贴、钥匙扣、金属书签、湘妃竹扇子等价格都不贵，9.9元起，深受年轻人的喜欢。记者看到一款命名“势·态”的鼠标垫，运用图形创意的方式去展示旦角在舞台上的手势和形态，动静结合，以转圜的线条表达角色的运动轨迹，画面张弛有度。在正对门口的柜台展示的则是“一桌二椅”丝巾，设计灵感源自传统京剧舞台上的陈设，将不同的桌椅形态堆叠重组，远看时尚感十足，近观则充满传统戏曲文化元素。
近几年掼蛋扑克风行，全国掼蛋爱好者达1.4亿，吉祥大戏院瞄准这一巨大消费群体，适时推出了选用54张约百年前的京剧名家珍贵老剧照的掼蛋扑克。4张A分别选取四位在京剧史上产生深远影响的大师的经典剧目照片，兼具文化欣赏和收藏价值。红桃A选用与吉祥大戏院渊源深厚的京剧大师梅兰芳的剧照，梅花A选取“红生泰斗”、饰演传统文化中的“儒称圣、释称佛、道称天尊”的关羽的李洪春剧照，黑桃A和方片A则分别是马派老生大师马连良和武生宗师杨小楼，可以说，一副扑克牌浓缩了百年前的京剧意象。
“这牌我怎么舍得打啊，我得拿回去收藏。”在店里，买了5盒扑克牌的消费者黎女士对记者表示，她打算自己收藏的同时，送给她的戏迷朋友们。
“我最喜欢京剧人物积木，”扛着摄影器材的戏迷对记者表示，“可以送给小朋友当玩具，从小培养对戏曲的兴趣。”
有年轻女戏迷在陈列的戏服面前流连忘返，店员表示，戏服有价位适中的现货，消费者也可以进行高端定制。
京公网安备 11010502035003号