本报记者 马婧 夏骅
潮玩首钢园,城市复兴新地标活力尽显;夜游奥林匹克公园,亚奥商圈焕发迷人魅力。刚刚过去的国庆假期,WTT中国大满贯赛事、2024中国网球公开赛同时在京举办。两大顶级赛事遇上黄金周,不仅带动体育消费持续升温,更为周边商圈注入了消费活力,为全市假日消费增添了新亮色。
顶级赛事相遇 球迷乐享盛宴
阳光和煦,金秋送爽,被绿草鲜花点缀的首钢园迎来最美的季节。作为WTT中国大满贯赛事举办地,首钢园在“十一”黄金周火爆出圈,吸引众多市民前来观赛,感受乒乓魅力。
体育赛事的人气和“流量”,实打实地带来了经济“增量”。数据显示,WTT中国大满贯门票销售额约6000万元。其中,4日至6日三天的门票全部售罄。
与比赛场馆同在首钢园内的大满贯公园,也成为热门打卡地,丰富的活动叠加园区独特的工业风,为观众奉上了难忘的游园体验。人们既可以慵懒地躺在草坪上看比赛直播,也可以兴之所至来一场“快乐乒乓”大比拼,还能在美食区和游戏区享受度假的松弛感。
大满贯公园的特许商品零售店和多家体育品牌摊位前,都有热情的球迷排队购买球拍、运动服饰、文创等商品。“我特别喜欢孙颖莎,买了好多她的周边(产品)!”李女士和好友特地从山东赶来观赛,她们还挑选了不少含有首钢滑雪大跳台、新首钢大桥等元素的“首钢特产”,将这份独特记忆带回家。据统计,大满贯公园门票售价88元,赛事期间共计接待游客5.8万人次。
众星云集的中国网球公开赛也人气火爆,到现场看球成为网球爱好者们庆祝节日的最佳方式。
“我很喜欢郑钦文,这个假期就是专程来看她的,也希望女儿能学习她的韧劲。”程女士带着女儿从上海飞到北京,只为能近距离看到自己的偶像打比赛。在观赛之余,她们还在国家网球中心品尝众多网球主题的美食。
网球汉堡、网球冰淇淋、网球“大福”甜品……中网现场,近30家餐饮品牌汇聚全球各地的多样美食,满足球迷的味蕾需求。球迷还能在呦呦映月市集里体验网球趣味游戏、了解非遗传承工艺、打卡国风文创产品,在享受网球盛宴的同时,感受浓厚的传统文化氛围。
据主办方统计,今年中网票房和人流量再创新高,票房总收入超8000万元,较去年上涨60%;全赛期观赛流量预计约30万人次,较去年增长50%。
赛事拉动消费 商圈活力迸发
顶尖体育赛事不仅带来了可观的票房收入,也激发周边商圈的消费新活力。
10月5日中午,当记者来到大满贯公园外的六工汇购物中心时,门口的大喇叭正循环播放“车位已满,请手机导航至秀池停车场”的提醒。商场内,多家汽车体验店人头攒动,热闹非凡;各式餐厅也座无虚席,食客们谈笑风生。
假日期间,六工汇在户外广场同步举办“奇妙钢铁小镇芝士大会”,数十个摊位带来甜品、咖啡、比萨等美食,带人们开启舌尖上的环球旅行。一家法式餐厅的负责人Francis正现场为食客们煎烤肠,这已经是他第二次来首钢参与市集活动。“这个假期更加热闹了,我很喜欢这里的氛围。”他笑着说。
10月1日至5日,首钢园内的酒店基本处于满房状态,漫步园区随处可见“洋面孔”。据统计,除门票收入外,WTT中国大满贯赛事带动首钢园区假日期间销售额超2900万元。9月26日至10月6日,首钢园累计入园客流63.5万人次,其中10月1日至6日入园客流42.4万人次,同比增长高达93%。
2024中国网球公开赛也带动亚奥商圈掀起消费热潮。丰富的消费供给,让球迷们收获了更多假日乐趣。
奥林匹克公园里,游客除了打卡鸟巢、水立方等标志性建筑之外,还能体验丰富多彩的文艺活动,品尝各类美味小吃。“坐在草坪上看着晚霞听音乐,太舒心了!”10月5日傍晚,河南游客张先生和家人拿着小吃,盘腿坐在草坪上惬意地看表演,舞台上一位歌手正抱着吉他唱着民谣。CHAO·Vancool奥园市集的炫彩灯光吸引众多游客,美妙的奥园夜景搭配着悦耳的旋律,让秋夜更加迷人。
抬头是皎洁的月色,低头是丰茂的水草,夜晚的月色码头魅力尽显。“喝杯鸡尾酒,感受一下夜北京。”一位游客说道。码头上的商户也变得更加忙碌。“晚上生意很好,老顾客很多,一直会开到凌晨三点。”一家酒吧店主介绍,中网赛事叠加国庆假期,让夜间消费迎来了小高峰。今年赛期,中网综合消费额超过2500万元,较去年增长近40%。
商文旅体融合 消费增添动能
体育赛事的举办不仅激发体育消费潜能,更通过与文化、旅游、商业等多业态的融合,为假日消费注入全新活力。
9月27日晚,2024北京西山永定河文化节在首钢三高炉开幕,其中的“高炉音乐会”作为重头戏,点燃了WTT赛场周边的文旅热度。今年的“高炉音乐会”以一首首难忘的时代金曲、一部部经典的文艺作品,生动展现西山永定河流域深厚的历史文化底蕴。
在石景山公园开启“焕彩石景山,仙山游园会”主题夜游,在模式口历史文化街区体验新潮的驼铃音乐嘉年华……一系列多姿多彩的文旅活动,丰富了人们的假日生活,也提升了首钢园及京西地区的知名度和美誉度。
放眼全市,北京国际音乐节、中国戏曲文化周、“大戏看北京”演出季等文化盛事点亮国庆舞台;首都体育馆的“约翰·传奇”演唱会、工人体育场的“国潮星动”演唱会为歌迷带来美好体验。假日期间,全市营业性演出达到313台1580场。
商文旅体融合新体验带动了京城假日旅游的客流增长。截至10月5日,石景山区七个重点文化旅游点累计接待游客人数同比增长62.52%,综合收入增长33.68%。银联商务数据显示,假日期间全市服务消费金额、人次同比分别增长13.2%、22.3%,其中旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长13%、17%。
“以往来北京旅行,主要是登长城、逛故宫、吃烤鸭,现在来北京,不仅有很多新的网红打卡地,更有愉悦身心的丰富赛事和演出。”从香港来京游玩的袁先生感叹,北京这座城市变得更有魅力了。