6月20日，2025北京国际文旅消费博览会（简称“北京文旅博览会”）在北京展览馆正式拉开帷幕。展会由北京市文化和旅游局主办，以“文旅同行 美好生活”为主题。开馆仪式现场，北京市文化和旅游局发布了北京市重点驻场演出项目，并与北京银行共同启动了“文旅消费金融服务行动计划”。
本届展会展出面积达30000平方米，500余家参展商参与，设有“互鉴全球”“大美中国”“魅力北京”“城市礼物”“数字文旅”“文旅资源”“文旅装备”“文旅融合”八大主题展区，全方位呈现文旅产业的新产品、新场景、新需求与新体验，覆盖文旅产业链上下游，深度推动“文商旅体展”融合发展。开展首日，现场人气高涨，到场观众3万余人次，成为夏日文旅消费市场的焦点。
国际化水平跃升，一站式纵览全球风情
来自俄罗斯、菲律宾、日本等22个国家的旅游机构携特色资源参展，来自美国、韩国等国家的39家国际展商带来前沿文旅产品，国际展商数量较上届翻倍。各国纷纷推出滑雪、登山、冲浪、潜水、游艇、邮轮、海钓等特色旅游线路和项目。从伏尔加河畔到非洲大草原，从丝绸之路胜景到东南亚风情，观众可一站式纵览五大洲。北京俄罗斯文化中心推出了限定版套娃、列支敦士登国家邮政新推出了生肖主题邮票、迪拜丝绸之路博物馆推出了丝路主题工艺品和丝巾……各国特色产品备受观众青睐。
引领全国文旅发展，影响力半径持续扩大
全国12个省市自治区、26个城市参展，一站式呈现诗与远方壮美画卷；“京津冀文化和旅游协同发展”展区全景呈现三地文旅特色资源与创新成果；北京市16区和经开区全阵容亮相；北京各支援合作地区集中亮相，共同打造文旅消费新生态。
北京文旅精彩绽放，
全景式舒展首都文化魅力画卷
北京文旅全景呈现首都文化之美。“北京礼物”十一周年特展呈现首都文旅消费从品质升级到创意迸发的进阶历程。“北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）”推出“‘中华文明起源’系列展之：看·见殷商”展览，并展示大运河主题文创产品。同为国家级旅游休闲街区，模式口历史文化街区展示其“千年古道、百年老街”的风采，华熙LIVE·五棵松呈现“北京城市活力聚集地、新生活方式体验地”的时尚场景。“中国网球公开赛”现场带领观众“跟着赛事去旅行”。中轴线旅拍“神器”通过数字技术让观众指尖一动就能场景还原中轴线大片。
专业性平台功能强化，推动资源深度整合
“文化互鉴——出入境旅游服务推介会”吸引了定向邀请的国际观众团，助力中国文旅品牌走向世界，同时推动入境游与出境游“双向消费引擎”加速运转。针对暑期旅游旺季来临的机遇，充分发挥展会的平台和辐射作用，连续三天举办“酒店与旅行社合作对接会”，为230多家酒店和150多家旅行社打造精准匹配服务平台，促成“门当户对”合作,共同放大品牌效应，吸引全国游客和入境游客群。
精品化“文旅+”融合，
构建高品质消费生态
众多知名品牌在展会期间“首展”“首发”“首秀”。北京地区博物馆文创精品展区推出多款文创新品。开馆当日，首发了天坛主题的“北京文旅博览会”定制数字文创以及门头沟文旅×北京文旅博览会联名印章。中国旅行社协会联合北京银行首发“银发数字旅行卡”；工商银行北京分行推出文旅消费金融惠民措施。
硬核科技赋能，体验智慧化新场景
宇树科技机器狗、松延动力“小顽童”机器人首次亮相文旅展会并进行互动表演；煎饼机器人、糖画打印机制作出来的美食令人垂涎；天九共享带来共享直升机等硬核科技；北汽极狐、蔚来等车企展示新款新能源汽车；房车生活家、秋野地等构建露营度假新场景；本草印象发布中医人工智能健康辨识系统；元界矩阵推出“元界AI伴游精灵”。
促消费场景多元创新，激发时尚消费活力
中旅、首旅、携程、众信、新东方文旅等推出特色旅游线路，为暑期消费旺季预热；“北京礼物”首次授权的咖啡品牌肯德基肯悦咖啡推出展会限定产品；集章打卡、AR·VR体验、人偶互动、非遗手作、文创DIY等多样化体验项目同步开启；联动西城区在北展周边的北京动物园等景区和莫斯科餐厅等消费场景推出专项折扣；现场各品牌商家同步推出多重福利，观众持门票即可享受在旅游线路、景区、住宿、餐饮等方面的特惠。滴滴出行为观展市民与游客提供最低5折专属出行券，覆盖场馆、机场、火车站等全域交通场景，助力便捷出行，直达展会现场。
本次展会展期3天，持续到6月22日闭幕。
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