日前，北京市文化和旅游局海外社交媒体账号Visit Beijing全平台粉丝总量正式突破500万，体现了北京在国际文旅传播中的强劲吸引力与持续内容创造力。在2025年4月发布的全国省级文旅新媒体国际传播力指数报告中，北京位列综合传播力指数全国第一。
中国入境旅游焕发新生机，北京持续领跑
2024年以来，中国出台一系列优化外国游客来华体验的举措，包括扩大免签国范围、简化签证流程、优化支付服务、提升机场通关效率等。北京作为首善之区率先行动，在首都国际机场和大兴国际机场设立“北京服务 (Beijing Service)”机场服务点，为来华、来京外籍人士提供金融、通讯、交通、文旅等4个主题的20余项高频服务。国际银行卡“Tap to Ride”拍卡过闸已在北京地铁全面开通，为短暂停留和首次来访的游客大幅降低出行门槛。
内容为核，打造“国际表达+北京气质”的传播矩阵
“Visit Beijing”坚持以内容为核心驱动，结合旅游趋势、政策红利与文化资源，在全球主流平台构建立体化内容生态。“北京入境游攻略”系列短视频以外国游客第一视角呈现实用资讯，包括机场快线使用、离境退税、支付指引、中转免签政策解析等，精准回应“如何轻松游北京”的关注点。“240小时中转免签”系列贴文聚焦转机旅客中转期间的时间价值，通过“免费北京半日游”“北京服务指南”“Beijing Pass”“地铁畅游京城”等内容，提升转化效率与体验质量。
紧跟国际趋势的文旅表达
顺应“体验型旅游”和“可持续旅游”的全球潮流，策划推出中轴线骑行、大运河文化体验等深度主题项目，让游客感受既国际化又地道的北京。
营销与转化双向发力
联合酒店、旅行社等行业伙伴，面向境外游客发布实用内容，通过深度直播、图文解析与短视频集中曝光，推动内容传播向实际消费转化，助力入境游增长。近期，Visit Beijing走进王府井核心商圈的王府半岛酒店推出特别直播，沉浸式呈现酒店的传统节气氛围与现代服务，内容涵盖历史、文化、餐饮与设施，分别上线Facebook、X、YouTube和TikTok，累计播放量突破214万次，展现了北京高端文旅内容的国际吸引力。下一期直播将走进北京饭店集团，持续以优质内容和创新形式为北京文旅产业带来真实关注与传播动力。
品牌活动加持：年度国际影响力项目“长城好汉”
在内容品牌建设方面，Visit Beijing持续打造“长城好汉”北京文旅全球营销推广活动。今年，项目以国际精英深度访谈形式重磅升级，邀请来自商界、艺术界、旅游行业等多领域的国际影响力人物，以多语种对谈形式，探讨北京的历史、文化、创意生态与未来潜力。
这些对话不仅从国际专业视角解读北京，更通过真实人物的亲历与视角，激发全球各行业高端人群对北京的关注与向往。该系列在Facebook、YouTube、TikTok与X等平台反响热烈，进一步提升了北京在国际文旅叙事中的高端影响力。
多渠道联动，打通B端与C端传播链路
在C端，Visit Beijing与机场、航空公司、OTA平台、旅游品牌及达人KOL持续联动，围绕“Visit Beijing”的核心叙事，打造全场景内容协同机制，提升全球可见度与信任感。
在B端，北京市文化和旅游局主办的2025北京入境旅游发展大会成功召开，吸引来自全球40多个国家和地区的旅行商代表。通过现场推介、产品对接与考察体验，北京构建起更高效的国际旅游合作网络，推动入境旅游产业链协同发展。
粉丝破500万，构建“看得懂、用得上、愿意来”的目的地传播新范式
截至2025年6月，“Visit Beijing”运营的海外社交媒体账号粉丝总量突破500万。这一成果，不仅代表传播覆盖范围的扩大，更反映出北京在内容、语言、场景与服务层面对国际游客的持续适配能力。
未来，北京将持续用现代方式讲述古都故事，用可亲可近的内容链接世界，让更多游客通过网络走近北京、走进北京、爱上北京。
京公网安备 11010502035003号