情绪消费打开消费新空间

沧州日报记者 孙杰

近日，在沧州市运河区吾悦广场的一家文创饰品店内，“梅有烦恼”挂件、“你很行”标牌等个性化商品备受关注。打开微博和小红书等社交平台，记者看到，和情绪相关的内容很多，话题热度很高。

当前，随着生活节奏变快，那些有助于释放焦虑情绪、提供情感陪伴的创新产品越来越受到年轻人的青睐。情绪消费成为新的消费热点。

“瞧，这是我新买的拳击反应球。”日前，沧州师范学院学生李猛向记者展示他的新玩具。只见这个弹力球被固定在一根弹力绳的一端，弹力绳的另一端连接一个头带。李猛说，心情焦虑时，他就会戴上头带，击打弹力球解压。

这类头戴式反应球灵巧易携带，虽然价格只有十几元钱，但是对使用者的专注力和身体协调能力都有一定要求，解压效果好，深受学生党和上班族喜爱。

随着年轻一代成为消费主力军，他们对情感满足和精神享受的需求日益旺盛。

在运河区颐和大厦工作的刘菲菲新入手了几个公仔摆件盲盒。印有充满趣味文字的蠢萌公仔，被刘菲菲摆在工位的一角。她告诉记者：“这几个公仔很有意思，工作累了看一眼还能调剂心情。”

眼下，这类“情绪小物”品类繁多，诸如丑萌文创产品、颜色形状各异的“捏捏乐”以及印有“淡定”“别慌”“问题不大”字样的手机壳等在市场上广受欢迎。顾客购买这类商品的初衷并不是为了实用，而是想在紧张的工作之余找到一丝快乐。

情绪消费正逐步重塑年轻人的消费习惯，也催生了许多新场景、新业态。

餐盘里放置干冰，再浇上水，顿时腾起一股“云雾”，这种“围炉冰茶”创造出的氛围感吸引着年轻消费者；在商场和一些动漫城，挤满了穿着各式二次元服装的“吃谷”年轻人；在许多景区，旅游消费从过往的观美景、品美食转变成妆造旅拍、互动演出等多元化消费。

“情感树洞”“叫醒哄睡”“失恋安慰”等当下年轻人的情绪消费方式，不仅创造出新的消费场景，同时催生了一系列以疗愈、冥想、手工DIY为代表的线下新业态。

情绪消费升温的同时，也有不少消费者吐槽“部分情感陪伴多是基于不停打赏”“真诚度和性价比不高”等，需要顾客擦亮眼睛。

（摘自《沧州日报》）