2025“长城好汉”北京文旅全球营销推广活动在居庸关长城成功举办

2025年10月24日，由北京市文化和旅游局主办、昌平区文化和旅游局协办、万事达卡与北京粤财JW万豪酒店共同支持的2025“长城好汉”全球营销推广活动在居庸关长城成功举行。活动以“链接世界的北京之约”为主题，聚焦入境旅游高质量发展与服务便利化升级，全面展现北京作为国际旅游目的地的开放姿态与独特魅力。北京市政府副秘书长王颖捷、北京市文化和旅游局副局长郑芳和昌平区副区长林宇出席活动。

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政策红利释放，发布最新入境旅游便利化措施

在政策发布环节，北京边检总站介绍了240小时过境免签政策的实施成效、通关流程优化及多语种服务升级举措。北京市税务局则重点解读了离境退税服务的简化流程、网点扩展与电子化提升，为境外游客带来更便捷的消费体验。数据显示，截至2025年9月底，北京市累计接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%；实现旅游消费50.2亿美元，同比增长47.1%。

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国际达人共话北京，讲述城市故事

作为北京文旅国际传播的重要品牌，“长城好汉”已连续十年成功举办。本次活动邀请2020年度“长城好汉”、英国旅游达人Dominic与2025年“长城好汉”、墨西哥旅行达人Cynthia共同分享在京旅游体验，从入境通关、便捷支付、智慧景区到文化体验，多角度呈现北京旅游服务的国际化成果。

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面向海外市场，推出10条“京彩冬韵”冬季主题线路

为持续丰富入境旅游产品供给，北京市文化和旅游局在本次活动中面向海外游客推出10条“京彩冬韵”冬季主题线路，涵盖冰雪运动、冬奥遗产、古都文化与都市休闲等内容，全方位展示北京冬季的多元魅力。

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社交媒体矩阵驱动全球传播

“长城好汉”活动依托Visit Beijing六大海外社交平台进行全球传播。截至2025年10月初，平台粉丝总量已突破527万，累计发布内容3936篇，获得曝光量4.1亿次、视频播放1.3亿次、互动2236万次。活动预热阶段发布的三条深度访谈视频总观看量超200万次，为活动营造了良好的国际传播氛围。

北京市政府副秘书长王颖捷表示，“长城好汉”品牌活动将持续深化入境旅游推广，推动文旅、交通、金融、通信等多领域协同，为全球游客搭建了解北京的桥梁，让更多人感受北京这座千年古都的悠久魅力与现代活力。