11月27日，由北京市文化和旅游局主办，北京市昌平区文化和旅游局协办的“2025-2026京张冰雪文化旅游季”启动仪式在昌平区静之湖滑雪场成功举办。本次活动旨在集中展示京张两地冰雪旅游高质量发展的最新成果，强化冬奥场馆赛后利用的典范效应，释放冰雪旅游消费新动能，进一步提升“京张冰雪”区域公共品牌的影响力和竞争力，推动冰雪经济成为区域高质量发展的新引擎，为京张体育文化旅游带建设持续注入强劲动力。
10条特色主题线路发布：融入绿道，打造冰雪旅游新体验
启动仪式上，北京市文化和旅游局发布了10条“北京冰雪文化旅游主题线路”，涵盖冰雪景区、冬奥场馆、冰雪运动场所、温泉养生、景观绿道系统以及文化体验空间，既有适合家庭亲子、朋友欢聚的欢乐之旅，也有满足文化探寻、康养休闲的慢享之行，充分体现“冰雪+”融合特色，为即将到来的冰雪文化旅游季增添丰富选项。
张家口冰雪魅力绽放：展现冬季度假新风情
张家口市文化广电和旅游局全方位展示了当地别具一格的冰雪旅游资源，今年雪季将发放5000张冬季文旅消费券，覆盖雪场门票、住宿餐饮、文创购物等场景，推出 “冬奥激情·冰雪畅享之旅”“暖冬康养·温泉休闲之旅”“古韵风情·民俗体验之旅”三条冰雪精品线路，将张家口冰雪运动的独特魅力与冬季度假的别样风情淋漓尽致地展现在众人面前。
昌平区优惠政策出台：激发冰雪文旅消费新热情
北京市昌平区文化和旅游局整合全区优质文旅资源，推出“全民进雪场惠民雪票活动”，贯穿全雪季关键时段，发放一万张惠民雪票。同时，联动区内重点景区、品质餐饮与精品住宿，推出系列专属福利。一系列优惠举措，进一步点燃了大家参与冰雪活动、享受冰雪消费的热情，为即将到来的冰雪旅游季增添了更多的期待与活力。
冬奥遗产活化利用：打造“双奥”主题新线路
本次活动集中展现了冬奥遗产的活化利用成果，融合国家体育场（“鸟巢”）、国家游泳中心(“冰立方”)、首钢滑雪大跳台、北京延庆奥林匹克园区等标志性冬奥场馆，推出“双奥”主题冰雪旅游线路，展示冬奥场馆赛后利用与冰雪旅游深度融合的创新路径；同时，将各具特色的绿道融入冰雪线路之中，为游客提供集冰雪运动与生态休闲于一体的多样化体验，延伸拓展四季旅游新形态。与会嘉宾实地参观并体验了静之湖滑雪场及湖边栈道，观摩北京旅游休闲绿道信息专题展示。
活动现场还特别设置了内容展示区，集中推介北京冰雪旅游季特色主题线路，串联起冬奥场馆、冰场、雪场、绿道及冰雪嘉年华等核心冰雪旅游资源；产品展示区则汇聚冰雪装备、滑雪场服务、冰雪文创等优质产品，全方位展示北京冰雪旅游的多元体验与高品质服务。
未来，京张两地将继续深化合作，传承和发扬北京冬奥精神，持续挖掘冰雪旅游潜力，探索“冰雪+”融合发展新模式，进一步推动冰雪运动普及与冰雪文化传播，为京张体育文化旅游带高质量发展提供有力支撑，为游客带来更加精彩纷呈的冬日之旅。
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