探索欢度春节新方式！首旅集团推出6项春节特色活动

丙午马年新春佳节来临之际，首旅集团立足下属企业各业态核心板块，精心策划推出一系列特色鲜明的新春主题活动，全力营造浓厚的节日消费氛围。本次推介会，重点介绍集团打造的6项春节特色活动。

首先是备受全国乃至国际消费者关注的北京环球度假区新春活动。2026年是北京环球度假区开园5周年，日前，“环球中国年，新出每一面”主题活动已于1月23日启幕，并将持续至3月3日。活动期间，园区地标级景观“环球绮愿金梅树”升级回归，备受游客喜爱的“环球中国年新春特别演出”也焕新亮相。在环球新春广场，传统年味小吃与琳琅满目的新春节庆商品齐聚，让每一位到访的游客，都能在“超无限世界”里“新”出每一面，探索欢度春节的无限新方式。

第二项是北京野生动物园暖冬节日季。目前这项活动已正式开启，以丰富的活动、全面升级的场馆和风味特色美食，迎接广大游客前来欢度佳节。北野暖冬节日季横跨春节、元宵两大节日，持续60余天，15场特色主题活动将为游客带来惊喜满满的新春之旅。活动围绕互动玩法、科普探秘、传统节日特色三大核心板块展开，让团圆的年味愈发浓厚。

第三项是京彩新春彩灯嘉年华活动。这项活动自1月1日至3月8日在北京世界公园举办，以非遗彩灯艺术与世界微缩景观深度融合为核心特色，特邀自贡匠人精心打造各类非遗彩灯。园区内布设了90余组主题灯组、6万余件彩灯挂件和180处创意光影点，同时引入48家特色商户、打造上百场精彩演出，既荟萃各地风味餐饮，又能带来沉浸式互动体验，依托七大主题区域，为大家呈现一场集光影艺术与文化展示于一体的彩灯盛会。

第四项是第十届中国北京国际美术双年展。目前，这场展览正在北京展览馆盛大举办，此次展览汇聚了近120个国家和地区的约 600件艺术作品。2月18日至23日，还将推出 “艺术庙会”，将北京展览馆标志性的苏式建筑与浓郁年味巧妙融合，实现高端艺术与传统春节的深度联结，打造一场别开生面、兼具国际视野与传统温情的文化新春。

此外，还有首旅集团在城市副中心隆重推出的两个特色市集。第一个是首旅生活节2026老字号迎新春暨第五季首旅精彩生活节，现已在湾里・王府井WellTown6层中区广场正式开幕。活动汇聚了首旅集团旗下11家战略业务单元和平台企业的42个品牌，大家可在市集里一站式品尝全聚德、东来顺、凯宾斯基、民族饭店等品牌的特色美食，活动还通过年货市集、非遗展演、互动体验、线上直播等丰富形式，让传统春节在传承与创新中焕发全新魅力。

另一处市集同样别具特色，“2026马上有戏・台湖新春狂欢季”将于2月10日在通州区台湖公园正式拉开序幕。活动以“戏”为魂、以“灯”为韵、以“市”为趣，深度融合台湖演艺基因、运河光影艺术与通州非遗文化，致力打造集观灯、游园、演艺、市集、互动等功能于一体的新春文旅新地标。

这些活动涵盖文旅体验、艺术盛宴、民俗市集等多个维度，为市民游客打造了丰富多元的新春游玩选择，诚挚邀请大家走进这些精彩活动，共赴新春美好之约，在缤纷活动中度过一个欢乐祥和的新春假期。