家门口旅游，山东县域小城“圈粉”

多家在线旅游平台数据显示，2026年春节期间，“家门口旅游”带火了县城景区，多地县城酒店入住量呈爆发式增长，县域旅游成为拉动假日文旅消费增长的重要引擎。在山东，一批“小而美”的小城凭借特色年俗、地道美食、新潮玩法火热“出圈”，成为游客春节旅游新选择。

非遗游、民俗游、赶大集等承载年味的独特体验方式与本土生活深度交融，是小城“圈粉”游客的关键所在。

春节期间，潍坊市青州古城化身“沉浸式年味秀场”，“仙侠奇境”大型NPC互动实景演艺与新春特色灯会同步亮相，点燃了游客的参与热情。“县官巡街”“财神送福”方阵沿街巡游，舞龙队、秧歌队穿梭于人群之间，“老汉背媳”“赶毛驴”表演幽默诙谐……60支民俗队伍为游客送上多种形式的民俗节目，让千年古城洋溢着新春暖意。古城文创产品店内，“峱宝宝”“青州微笑”系列文创琳琅满目，吸引游客选购。今年春节，青州串联全域资源，围绕“相约美青州·古城过大年”主题推出八大板块69项沉浸式体验活动，多元化、品质化供给促进了客源扩容和文旅消费，来青州的省外游客占比提升至22%，文创销售额同比增长58%。

临沂市临沭县的曹洼大集也是人气火爆，前来“赶年集”的游客络绎不绝，大家选购临沂炒鸡、临沭柳编等年货好物，好不热闹。当地以“非遗贺新春 寻味中国年”为主题，邀请泥塑、剪纸、核雕等多个非遗项目传承人入驻大集进行现场展示，同步开通公交专线、发布青春小店打卡指南等，引导游客从“赶大集”向游景区、品美食、住民宿延伸。据临沭县文化和旅游局副局长杨艳飞介绍，曹洼大集单次开集客流量突破10万人次，除受省内群众欢迎外，还吸引江苏、安徽等地游客自驾或乘旅游大巴前来体验。

场景迭代、业态焕新，进一步推动山东县域旅游从单一观光打卡模式向深度体验游转变，拉长了游客逗留时间，带动了过夜消费。

2025年底，泰安市东平县大宋不夜城景区围绕“做宋潮人、过宋潮年”主题进行焕新升级，构建“1+4+N”演艺产品矩阵，打造《千里江山》等核心演艺产品，形成涵盖“食、住、行、游、购、娱”全链条、“白+黑”全时段的消费业态，以更沉浸的体验、更高的性价比吸引游客纷至沓来。春节假期，该景区接待游客26.29万人，实现营业收入2033.8万元。以大宋不夜城为核心，东平县联动全域景区打造“宝藏东平·热闹过大年”主题活动，包括白佛山光影祈福、戴村坝生态打卡等多种线路或玩法，实现全域景区差异化发展、互补性运营。

此外，济宁市曲阜市以“三孔”景区（孔府、孔庙、孔林）为核心，推出朱砂启智、古法拓印等“骐骥驰骋年”主题活动；菏泽市郓城县水浒好汉城融合水浒文化与花灯演艺，举办“冰火双绝”民俗展演等，这些特色文化活动可参观、可体验，为景区带来了人流量，也激活了假日消费。

精准落地的惠民政策与高性价比、强体验感的好客服务，也成为山东县域旅游吸引游客留下来、住下来的关键要素。

在滨州市多个区县，看电影成为一个重要的文化消费选项。“影院专门推出惠民观影场次，票价合适，设备设施也很先进，整体观影体验很不错。”市民王岳廷如是分享观影感受。春节期间，滨州市开展“购在中国·2026滨州迎新春消费季”系列活动，用真金白银补贴让利群众。该市沾化、无棣、博兴等区县推出票根经济及“观影+非遗”联动举措，直接带动景区、商场等综合业态消费的增长。

此外，多个县域景区实施免票、半价等优惠措施，比如，烟台龙口、蓬莱等地30多家景区免费开放，费县沂蒙山天蒙景区针对属马游客、大学生免票，既让游客获得了实惠，也有效撬动了周边游、亲子游、返乡游市场。（本报记者  孙丛丛）