北京春日赏花“顶流”，今年还有这些小而美的博物馆！各馆赏花日历来了——

冷艳的梨花爆满枝头，让胡同里的智化寺（北京文博交流馆）又热闹起来；万寿寺（北京艺术博物馆）红墙下，需要靠“挤”才能抢到玉兰最佳拍摄机位；还有大觉寺、北京石刻艺术博物馆等一众博物馆都因春花，迎来或者正在进入客流高峰期。据了解，与往年相比，一批小而美的博物馆尝试出新招，抓住春日经济，赚足人气。

对此，北京市社会科学院传媒与舆情研究所相关负责人认为，博物馆应创新形式讲好有个性的故事，激活文旅消费动能，变“流量”为“留量”。

赏春“顶流”出花期预报攒流量

智化寺一直被网友誉为京城赏春“顶流”。每逢两株古梨树盛放，游客如织。今年，该馆从3月18日开始网上预报花况，每一条的阅读量都轻松突破2万。

上周末，智化寺智化殿前，梨花树下“长”满了人。观众举着手机、相机，卡角度出片。有些人甚至等不及修图，就发朋友圈炫耀。摄影爱好者张先生说：“我早上8点多就来排队了，就为了赶第一批入馆。”

该馆工作人员介绍，目前该馆已实行限流预约参观，每天2000个购票名额几乎一放出就会被约满。

官方不仅预报花期，提前吸引客流，还推出了花式措施，留住客流。工作人员说：“每个开放日设两场志愿者讲解服务，带观众沉浸式感受明代木结构建筑的特点以及藻井、壁画的精妙。一方面，密集的客流可以分散到展厅，一方面也给大家留下一个扣子，用历史吸引他们常来参观。”

白塔寺将“颜值”变“产值”

一些博物馆开始探索把“春光”装进口袋，将春日“颜值”转化为“产值”。万寿寺的春日文创经常断货。智化寺也尝试推出与花相关的文创。

白塔寺管理处更是一口气儿上新了多款春日文创。该馆相关负责人介绍，最火的一款“妙兰盛遂·白塔寺玉兰挂饰”，1:1复刻了一朵白塔下的玉兰花，每个花瓣皆可打开，呈现玉兰由含苞到绽放的舒展姿态。“设计师还给这朵玉兰赋予了文化内涵。挂饰以手工马鞍结为骨，一结一扣，寓意平安牢固、步步顺遂。纯手工编制的玉兰更有质感、更具温度，很多观众购买后会拿着它与白塔、玉兰同框合影。这也是一种博物馆文化的二次传播。”

多场景融合让春日限定常红

如何让更多小而美的博物馆的春花有人赏？如何让这些博物馆的春花变成“四季花”？正成为摆在博物馆人面前的必答题。

“不能只关注花本身”，成为解题的思路之一。白塔寺博物馆相关负责人认为，花开有时，还是要找准特色发力点，通过挖掘和创新馆藏文化，不断提升文创的品质，讲好博物馆的故事，“区别于在公园里赏花，博物馆有悠久的历史支撑，要开发展览或活动，更专注于文化传播。”北京市社会科学院传媒与舆情研究所相关负责人举例，可以推出文化雅集活动，增强观众的参与度、体验度，增强消费黏性；运用新媒体等传播渠道，线上聚人气、线下焕活力。

【链接】

博物馆赏花线索

1、孔庙和国子监博物馆 | 国子监街15号

梨花、丁香（三月下旬）

孔庙和国子监博物馆-南3门

北京市东城区国子监街15号

2、 中国华侨历史博物馆 | 北新桥三条东口

樱花（三月下旬至四月上旬）

中国华侨历史博物馆侨联老楼

北京市东城区北新桥街道北新桥三条甲一号中国华侨历史博物馆侨联老楼

3、北京古代建筑博物馆 | 东经路21号

海棠（四月中旬）

北京古代建筑博物馆

北京市西城区东经路21号

4、北京石刻艺术博物馆 | 五塔寺路24号

玉兰（三月中下旬）

北京石刻艺术博物馆

北京市海淀区五塔寺村24号(近动物园西北门)

5、北京艺术博物馆 | 西三环北路万寿寺内

玉兰（三月中下旬）、楸树（四月中旬）

北京艺术博物馆

北京市海淀区西三环北路万寿寺121号

6、北京大觉寺 | 苏家坨镇大觉寺路9号

玉兰（三月下旬）| 丁香、海棠（四月上中旬）| 牡丹、紫藤（四月中下旬）

敕建大觉禅寺

北京市海淀区大觉寺路9号

7、北京民俗博物馆 | 朝阳门外大街141号

玉兰（三月下旬至四月上旬）| 海棠（三月中下旬至四月上中旬）

北京民俗博物馆

北京市朝阳区朝阳门外大街141号

8、中国紫檀博物馆 | 建国路23号

桃花、玉兰（三月下旬至四月上旬）

中国紫檀博物馆

北京市朝阳区建国路23号(地铁1号线四惠东站向东500米)

来源 | 北京发布、北京日报客户端