昨天上午，第16届北影节产业论坛举行，本届论坛以“影动万象 链通未来——共创中国电影经济新生态”为主题，探讨以电影IP为纽带，打通内容创作、产业运营与市场转化的全链条，共创可持续发展的产业生态。通过跨界协同与资源整合，推动中国电影价值从银幕延展至更广阔的消费场景与文化空间，共筑中国电影产业多元、共生的新生态。中影集团副总经理高山、光线传媒董事长王长田、上影集团董事长王隽、爱奇艺CEO龚宇、清华大学教授尹鸿参与了此次对谈。
产业协同发展势在必行
面对电影制作成本的提高，AI技术的快速发展和超短剧、漫剧等新娱乐形式的竞争，影视行业如何守住自己的传统优势，在竞争中求新求变？高山说，中影集团作为影视类国企中产业链配置最为齐全的一个公司，对于产业的协同发展深有体会，“我们任何一个项目的创意策划和拓展，都有协同发展的思路。”中影集团这些年在重点打造新媒体的生态，从影院院线延伸到了整个产业链，不久前还推出了中影CINITY专属摄影机，并用它拍摄电影《长夜将尽》，让全行业共同见证了中国高格式电影全产业链贯通的重要成果。中影CINITY专属摄影机也将正式投入《流浪地球3》《无限之战》等电影项目实拍应用。“我们希望创造一些产业系统的成功案例，能够跟大家分享。”高山说。
龚宇表示，爱奇艺过去二十年最重要的工作，一是传输内容，二是投资制作内容。“对于我们这个行业来说，最大的资产就是IP，但它的表现形式却是多种多样的。”他说，从去年开始，爱奇艺涉足衍生品和乐园业务，但这些业务需要长时间的积累，公司在这些方面目前还是尝试阶段，产业协同需要很多企业一起努力，才能创造出足够规模的收益。
在王长田看来，目前影视行业面临的情况和挑战类似，大家都在找对策，“用产业协同来拓展新的收入来源，目前来看，是一个必须要做的事情。”但他也强调，这并不意味着自己要放弃内容，“没有好的内容，其他都谈不上。目前我们还处在对产业协同发展的摸索阶段。”
打造新生态离不开优质内容
在目前的市场环境下，如何打造中国电影经济新生态呢？
尹鸿认为，近几年中国电影市场出现的爆款电影都很难用传统的类型片来界定，“全是不一样的东西，全是独特的东西，全是创新的东西。”他预测，未来影院可能是一种高档消费，“因为受众对于更好的东西的需求仍然存在，就像吃麦当劳虽然方便，但是大家有条件还是要吃一些有风味的美食。”
高山认为，中影出品的《流浪地球》系列之所以能够成功，除了在科幻类型上有创新，还在于跟观众建立了情感链接和信任度，从而培养出了固定的IP受众。
王隽认为，对于像上影集团这样有着悠久历史的电影公司而言，最广最深的护城河就是优质内容和优质IP，“这是我们的核心和底座。”她认为首先要有好的内容和作品，然后要有非常齐全的产业链。电影作品是精神产品，同时还具有市场价值，生产出来后需要变现，寻找到消费者，“除了票房之外，我们还希望有更多延伸产品，来支撑整个产业体系。”
去年推出的动画片《浪浪山小妖怪》的成功，让王隽体会到了开发一个成功的IP需要付出很多的努力，需要提前布局和设计。她透露，2023年《中国奇谭》刚在网上播出时，她就密切关注8个故事中哪个故事最受网友们的喜欢，结果发现《小妖怪的夏天》上线5天点击量就超过了2500万人次。此后两年内，王隽和同事一边严控成本，推出二维动画片《浪浪山小妖怪》，一边开始提前做产品开发，用零售思维尝试做从咖啡到智能汽车再到文具的授权产品设计，最终取得了成功。
AI时代更要重视创新和审美
龚宇认为，目前AI技术的发展，给传统的影视企业带来了巨大压力，同时也让他看到了机会，具体体现在“开源节流”上。他认为，未来一到三年，由于大规模应用AI技术，线上影视作品的制作成本甚至可能下降到十分之一以下，而对于院线电影而言，虽然要求高、难度大，但在未来三到五年内，制作成本也会大幅度下降。“这样创作人就多了，投资就多了，作品就多了，用户的消费就多了，整个市场规模就变大了，从而形成了正向飞轮效应，我对未来抱有很大的希望。”
而对王长田来说，光线传媒参与出品的、由饺子执导的两部《哪吒》动画片，票房均大获成功，也成为热门IP，让他充分感受到了国产电影依然有巨大的潜力。他认为未来还会出现150亿元票房以上的超级卖座电影，而这一切的背后，是创作者的创新、想象力和审美能力，“这是我们的核心技能，是AI时代生存的唯一能力，IP是建立在创造力之上的，它是一个自然的结果。”
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