CBA赛场激活京城消费新热潮

本报记者 陈嘉堃

一切离不开球迷，一切都为了球迷。北京北汽男篮止步CBA半决赛，结束了本赛季征程。北京首钢篮球俱乐部在第一时间发布了致球迷的感谢信。以球迷为出发点，在北京推动文商旅体展深度融合的背景下，北京北汽男篮本赛季双主场赛事以高上座率、高传播度、高消费额带动效应，成为体育赋能城市焕新、赛事激活消费动能的典型实践。

北汽男篮本赛季25场主场比赛氛围热烈，上座率稳居CBA联盟前列。球队主场平均上座率达90.38%，较上赛季提升19个百分点，创下近三个赛季新高。季后赛门票更是一票难求，凸显北京职业篮球强劲的市场号召力与群众基础。

在球迷的关注下，北汽男篮的全媒体影响力实现跨越式增长。网络平台场均观看人次超500万，京粤、京沪等焦点战的单场观看人次突破800万，全赛季线上总观看人次近3亿；电视端方面，CCTV5、BRTV场均收视率达1.090%，稳居同时段节目前列。

为了更好地回馈球迷，俱乐部全方位升级赛场配套服务与现场氛围。本赛季北汽男篮采用首钢冰球馆、五棵松体育馆双主场模式，形成“首钢园深耕、五棵松引领”的赛事经济新格局。

来到主场场馆，灯光秀、互动抽奖、分贝挑战等互动活动一一呈现，以优质的沉浸式观赛体验，拉升观众热情。主场环廊引入北京本土的大豪科技智能刺绣机，帮助球迷在T恤、球衣、帽子上定制专属刺绣，让热爱从情感认同变为可触摸、可珍藏的独家产品。

首钢冰球馆作为前期主场，通过“一票玩转首钢园”特色模式，联动首钢园区70余家餐饮、文创、休闲、住宿类优质商户，持续放大票根经济效应。赛事期间，园区餐饮商户流水增长25%，文创产品销量提升40%，酒店预订率上涨30%，园区车流同比增长166%，有效激活京西消费新引擎。五棵松体育馆凭借成熟商圈影响力与超大容纳规模，餐饮、零售、娱乐业态营业额显著走高，“观赛+逛街+餐饮”成为消费主流，进一步巩固京西商业地标地位。双主场协同联动、错位互补，实现“一赛兴两区”的双赢局面。

根据多方消费数据统计显示，全赛季两个场馆的环廊各类快消品累计销售近400万元。衍生品消费市场热度高涨，主场线下销售额达到170余万元。截至目前，赛事衍生品总销售约370万元，创下近年新高。

本赛季，俱乐部还在主场持续开展“球员牵手小雏鹰”“首钢篮球文化研学”等公益项目，活动辐射北京市百余所中小学，惠及1300余名青少年。俱乐部还为功勋球员朱彦西举办温情退役仪式，致敬他“一人一城”的坚守与付出。队长翟晓川邀请远道而来的脑瘫残障球迷观赛，让热爱双向奔赴。一幕幕温暖瞬间，拉近了球队与球迷的距离，全方位彰显职业体育的社会担当。