备战“双11” 酒店集团欲借低价产品开抢线上流量

北京商报讯（记者 关子辰）随着“双11”预售的开启，不少酒店集团也纷纷拿出低价促销产品加入这场线上流量大战。10月26日，北京商报记者从多家酒店集团了解到，包括洲际、希尔顿、万豪、香格里拉等诸多国际酒店集团纷纷推出自己的“双11”预售产品。事实上，各大酒店集团每年也都跻身“双11”战场，但今年似乎更加受到关注。对此，业内人士分析指出，今年由于疫情影响，很多酒店业绩并不如之前，而经历过暑期和10月旅游旺季，淡季市场下如何回补现金流也成为需要考虑的问题，故不少酒店集团欲借促销加速资金回流。

具体来看，洲际酒店集团近日就针对“双11”推出了“心动限时套房68折礼遇”，该套餐包含北京、哈尔滨、杭州、峨眉山、北海等众多旅游目的地的旗下多家酒店，游客仅需68折即可预订。与此同时，该集团还给出了额外的积分权益来吸引消费者。希尔顿集团则在其飞猪官方旗舰店上推出了多款酒店低价连住套餐，例如位于林芝的工布庄园希尔顿酒店2晚套餐仅1399元，像九寨鲁能希尔顿度假酒店也仅1699元便可入住2晚等。香格里拉酒店集团也在其飞猪官方旗舰店上开启了低价预售模式，其中不乏厦门香格里拉大酒店、三亚香格里拉度假酒店等人气颇高的酒店，同时该酒店集团还针对游客推出不少红包权益，使游客能够进一步享受优惠的产品价格。

北京商报记者还注意到，此前每年各大酒店集团也都跻身“双11”战场，不过今年似乎格外引人瞩目。游客王女士表示，以往可以出境游，不过今年由于疫情的影响，出境游暂时未开放，而接下来的冬天也只能在国内进行游玩，因此更加留意一些价格便宜、性价比高的国内酒店，“目前来看，‘双11’产品有不少相当便宜，很多酒店几乎是打了6-7折。”

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱指出，酒店参与“双11”活动，说到底是一种酒店行业的线上营销。与往年相比，今年酒店业促销意识和积极性确实比以前有所提高，尤其是特价产品的宣传，这其中部分原因是因为疫情导致。“毕竟今年很多酒店业绩不如之前，且经历了暑期和10月旅游旺季，11月份度假酒店客流开始转淡，接下来如何回补现金流又成为要考虑的问题。”他分析。

业内人士还表示，从目前“双11”促销的酒店产品来看，包含不少度假酒店产品，且折扣力度较大，同时在促销的产品中，也多以客房预售为主，由此可见，企业回收现金流愿望迫切。同时，上述业内人士还提醒，虽然“双11”产品促销力度不小，不过消费者还需认真看好条款以及使用的具体时间，避免发生旅游纠纷。