“故宫×菜百首饰”发新品 文化IP越做越大

北京商报讯（记者王晓然 实习记者 陈媚）12月25日，在“故宫贵金属新品菜百首发”仪式上，“皇家聚宝盆”“皇家祈福金”“一世真心套装”“唯一对戒”“皇家喜结连理套装”共5个系列的宫匠黄金产品套装及单品正式发布。其中“皇家祈福金”是故宫文创金饰首款生肖金条，日前在菜百公司全国首发。

故宫博物院原常务副院长李季表示：“黄金首饰自古以来都和文明分不开，故宫作为重要的传统文化载体，与菜百合作推出文创系列黄金首饰，可以让故宫元素的产品走进千家万户，这也是新时期文化传承的趣味形式。”

事实上，这并不是菜百首饰与故宫的第一次合作。就在去年，菜百首饰曾与故宫推出“宫匠黄金”系列，将故宫的宫猫、招财貔貅等形象运用到黄金饰品上。菜市口百货股份有限公司总经理王春利则透露，菜百首饰与故宫的合作已有十余年历史，故宫本身的厚重底蕴为菜百首饰贴上了重要的文化标签。

记者也在现场注意到，近日刚完成20年来最大面积改造升级的菜百首饰总店还特意划分了“宫匠黄金”区域，即该区域所陈列的产品均是菜百首饰与故宫合作联名发布的系列产品。王春利透露：“门店改造设想之初就想到了专区专属系列的陈列，一方面为提供消费者网红打卡处，另一方面则为更好展示产品、营造氛围。”

她还表示，今年以来，菜百首饰发布了不少新品系列，而此次“故宫贵金属新品”是2019年新品的收官之作。

记者在现场获悉，2020年故宫将迎来建成600周年，届时菜百首饰还将与故宫推出重磅联名系列。