北冰洋推出多款冷食新品 拓展年轻消费市场

北京商报讯（记者 赵述评 郭缤璐）继推出养生健康饮料后，3月30日，北冰洋在冷食发布会上推出了多款冷食新品。冷食将会在线上线下多个渠道销售，其中包括盒马、711、物美等平台。

从此次发布的新品来看，北冰洋上新的速度在不断加快，并且产品年轻化趋势显著。在业内人士看来，北冰洋一直在快速应对市场反应，这也有利于老字号品牌持续发展的关键。不过，对于老字号品牌或者传统品牌而言，要注意其产品的差异化竞争能力的放大，凸显差异化才能在竟品中脱颖而出。

在发布会上，北冰洋推出了多款冰淇淋、雪糕产品以及2款饮料。北京商报记者注意到，从上述新品的口味、外形设计以及名称看来，很多元素都在向年轻化市场靠近。例如，其中一款名为“莓招儿”的新品，标有“0糖0脂0卡”的字样，显然适配当前年轻人的消费习惯。

北京一轻食品集团有限公司总经理李奇表示，消费者需求是品牌最大的生存力和生存空间。此次发布的新品在产品名称、设计等方面均体现出北京人文表达内的元素，同时也根据消费需求为导向进行创新。

实际上，北冰洋一直在产品上寻求差异化。此前，北冰洋推出养生健康的饮料，从新品的包装及定位来看，北冰洋通过主打健康、国潮的方式面向年轻消费群体迈进的意图明显。在业内人士看来，老字号品牌的可持续创新能力是品牌持续发展的关键，如今很多品牌开始向“网红”、“国潮”方向去发展。然而，产品能否匹配消费群体的消费思维和习惯是企业将要面临的挑战。